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线下渠道的全域营销整合 Gavin Huang 2 月 11 日，2017年 零售业趋势 消费升级 文化艺术 逼格消费 新零售 全域营销 中产阶级 零售业趋势 消费升级 消费人群正在改变，中产阶级开始崛起，80、90后人群开始成为消费主力军。中产阶级人群在变多，特别是看起来有逼格的伪中产在史无前例地增多。 长尾理论开始生效。消费大众化品牌消费小众、个性调性产品。市场就开始从传统的“头部”转向看似极低的长尾甚至非标领域（说的是整体份额）。简言之，过去我们都买大众化的品牌，现在我们更可能买小众的、符合自己个性调性的东西。 逼格经济时代，人们更愿意为文化娱乐和小逼格花钱。人们的消费欲望史无前例地增强。 “对自己好一点，花钱让自己在人群中有点小特别”。过上有品味的生活方式。 新零售 全渠道销售：线上线下渠道的融合大势所趋。线上+线下，电商+店商。 全域营销：以消费者为全程关注点的消费者渗透模式。全域营销即是全渠道全触点营销模式，是一种是基于人与人、人与物、人与媒体高度互联的环境下，消费者的决策路径发生质的改变，线下线上不再是独立、分行的渠道。  线下渠道的痛点： 业态转型中，有填充更多文化内容的需求 营销活动策划方案通常较为传统、缺乏新意，无法吸引消费者。 营销活动配合资源局限于渠道内部传统商业品牌合作。未有效整合外部资源：文化艺术资源、媒体传播资源等  营销活动缺乏传播度，效果不理想