七个创新来源课件.pptVIP

七个创新机会的来源 —— 案例分析;七个创新机会来源 1、意料之外的事件 2、不协调的事件 3、产业机构或市场结构的改变 （以上来自企业或产业内部） 4、基于程序需要的创新 5、人口统计特性 6、认知、情绪以及意义上的改变 7、新知识 （以上来自企业或产业外部） ;1.意料之外的事件;假如在企业的产品线中，有一种产品的表现要好过其它产品，大大出乎管理层预料，管理者正确的反应应该是什么呢？;2.不协调的事件;3.产业结构或市场结构的改变;柯达的失败是因为它倾向于重复地做同一件事情，一直做下去，忽视了产业结构和市场结构的变化。与之恰恰相反的是亨利福特的汽车公司。亨利·福特及其汽车公司之所以能长期立于不败之地，有什么神奇之处吗？人们普遍认为汽车装配线是福特公司发明的，但实际上并非如此，而且汽车装配线也不是获得巨大成功和巨额赢利所必需的——劳斯莱斯公司就证明了这一点。福特所做的只是观察到市场结构已经发生了改变，老式汽车已经不只是富人的玩具了，而是具有广泛的市场需求。因此，福特设计了一款可以以相对较低的成本进行批量生产的汽车，而汽车装配线只是这个创新中的一部分。福特改变了产业和市场的运作模式。;然而，正如德鲁克所指出的那样，如果另辟蹊径，利用现有的产业和市场结构也能搞好创新。大概就在福特创新批量生产技术的时候，劳斯莱斯公司也进行了创新，但它的创新是在现有的高价基础上将价格提高三倍，不采用福特公司那种高效率的装配线，而是使用中世纪那种古老的生产方法和生产材料。与福特不同的是，劳斯莱斯公司承诺它的产品具有永恒价值。它的汽车具有珍藏价值，它不试图让每个人都成为客户，而是瞄准王室以及财力与王室相当的富裕人群，结果劳斯莱斯公司也取得了辉煌的成功和赢利。;4.基于程序需要的创新;5.人口统计特性;随着中国目前老龄化趋势越来越严重，一些企业利用这一机会创新，针对老年人开发一些商品，并取得了成功，中美史克就是一个很好的例子。 在中国，专业的假牙护理产品尚属全新品???，2010年中国假牙清洁片的品类知名度仅为17%，中美史克旗下的保丽净进入市场之初渗透率仅为2.7%，品牌知名亟待提升。 ;6.认知、情绪以及意义上的改变;现在的时代是信息时代，网络极大程度的改变了人们认识世界的方式，生活方式也随之而改变。“网购”在当今已经成为人们购物的一种重要方式。阿里巴巴的成功，无疑向人们昭示着一个新时代的到来。 1999年9月，马云带领下的18位创始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集团，集团的首个网站是英文全球批发贸易市场阿里巴巴。同年阿里巴巴集团推出专注于国内批发贸易的中国交易市场。到2014年9月19日，阿里巴巴集团于纽约证券交易所正式挂牌上市。 阿里巴巴利用了网络这一媒介，以及人们不断改变的认知水平，使自己在这十几年的发展中不断强大。;7.新知识（包括科学的和非科学的）;谢谢观看！