自然经济学作者罗伯．-中州科技大学.PPTVIP

自然經濟學 作者：  羅伯．法蘭克Robert H. Frank 137種日常生活經濟法則 為什麼牛奶多以長方形容器出售，而一般飲料容器則為圓柱形？ 為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？ 為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服？ 為什麼高速公路北上車道發生車禍，分隔島對面的南下車道也會塞車？ 為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡，講手機卻違法？ 自然經濟學 作者在經濟學入門的課程裡，要求學生寫一篇五百字短文，題目是：「運用經濟學單一(或多種)原理，針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式，提出問題與解答。」並規定：「篇幅以五百字為限，因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語，你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂，也很少用到任何數學或圖表。」 《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題供答案： 為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多？ 為何車上需要兒童安全座椅，飛機上就不用？ 為什麼是鯨，而不是雞，面臨絕種的危機？ 為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖？ 為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？ 為何有些汽車加油口設在左側，另一些在右側？ 為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡，而冷凍庫裡就沒有？ 為什麼男裝襯衣的鈕釘於衣服右邊，而女裝則釘在左邊？這一切的一切，看似與經濟學風馬牛不相及，但在作者的經濟學利 刀下，萬事萬物都可以此剖開，看出箇中玄機。  自然經濟學 所謂「經濟自然學」，就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理，也就是將觀念用故事的敘述方式呈現，並在日常生活中活用落實。最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中，而是出現在真實世界裡──在電影院、在你車上，有時也在街上。 從一九八○年代開始，獲獎無數的經濟學家羅伯?法蘭克就開始要求他的學生，針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提出問題，並用經濟學原理加以解釋。他們的問題，以及讓人瞠目結舌的答案，顯示出經濟學原理確實在你我日常生活中運行。  羅伯．法蘭克Robert H. Frank 美國加州大學柏克萊分校經濟學博士，現任康乃爾大學瓊生管理研究所經濟學教授。著有《贏家通吃的社會》(The Winner-Take-All Society)，並與現任美國聯準會主席柏南克(Ben Bernanke)合著《經濟學原理》(Principles of Economics)等。法蘭克教授曾獲獎無數，其中包括：蘋果電腦傑出教學獎、並以開拓經濟新知榮獲列昂替夫經濟學獎(Leontief Prize)。他自一九八○年代開始就主張，將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學。這觀點也影響了後來幾位重量級的作家與學者，如：《決斷兩秒間》一書的作者葛拉威爾（Malcolm Gladwell），以及《蘋果橘子經濟學》的李維特(Steven D. Levitt)等。 【自然經濟學】謝辭摘要 本書中大部分問題是直接取材於學生的文章，因此我在相關問題後面會把他們的名字列在括號中。（參見書末附錄：〈問題索引〉。）少數問題是由一些文章或書籍中獲得靈感，大都是經濟學者的著作，作者的名字也列於括號中。至於未列作者名字的問題，大都取材我個人著作或課堂舉過的例子。 為了感謝過去學生的貢獻，我將本書版稅半數捐贈康乃爾大學的約翰．奈特學科寫作協會，因為我確信對康大未來學子而言，沒有什麼比這項禮物更能有效提升學習的經驗。 * * 歡迎您隨時到中州圖書館 暢銷書架區閱覽 內容取材自:大塊文化 *