《论企业物流的营销战略》毕业学术论文.docVIP

湖南化工职业技术学院 毕业论文 论企业物流的营销战略 学生姓名： 学 号： 专业班级： 指导老师： 201 1年 10月 10日 目录 摘要…………………………………………………………………………………3 Abstract……………………………………………………………………………4 引言……………………………………………………………………………5 认识物流营销…………………………………………………………………5 物流企业的营销状况…………………………………………………………5 应当重视市场营销战略组合中的物流战略…………………………………5 市场营销物流战略的含义和作用……………………………………………6 产品实体分销战略……………………………………………………6 供应链营销战略………………………………………………………6 第三方物流战略………………………………………………………6 商物分离战略…………………………………………………………7 联合配送战略…………………………………………………………7 准时化送货战略………………………………………………………7 当前开展物流营销要解决的问题……………………………………………7 结论……………………………………………………………………………8 参考文献……………………………………………………………………………9 论企业物流的营销战略 摘 要 现阶段,我国物流企业仍属典型的粗放式经营,对市场营销重视不够和研究不够,致使大部分外包物流服务的企业对物流企业的服务不满。因此,研究物流企业的营销问题意义重大。结合中国当前物流市场现状,研究适合各类物流企业的营销战略类型及其特征差异,并进一步提出营销战略的实施条件。 关键词:物流；物流企业；营销战略；物流市场 　　 Abstract 　　At this stage, Chinas logistics business is still typical of the extensive operation, has not placed enough emphasis on marketing, not enough research, with the result that most of the logistics outsourcing services, business-to-business logistics service dissatisfaction, and therefore the study of the logistics business marketing issues significance significant. Chinese logistics market, combined with the current status of that suit all types of logistics enterprises in marketing strategy and characteristics of the type of difference, and further marketing conditions for the implementation of the strategy. Key words:logistics; logistics enterprises; marketing strategy; logistics market 引言 为了适应我国经济快速发展和对外开放、市场竞争日益加剧的形势,在我国传统计划经济体制下的物资分配和运输的基础上发展起来的新兴产业。随着经济的全球一体化、信息化进程的加快,为增强核心竞争力,物流企业的业务要利用外部资源来完成,形成制造专家和物流行家的联合与协同,物流企业必须适应这一形式,延伸其业务服务内容,制定发展战略,寻求企业物流业务的发展空间。这些都需要制定物流营销战略规划、营销组合策略并全力实施才能实现。本文提出了中小物流企业市场营销中存在的若干问题,并制定出相关营销战略。 认识物流营销 物流营销，是指物流服务外部供给者为了有效满足物流需求而系统地提供服务概念、价值、价格、沟通的行为组合。 　　科学、合理的物流活动是物流企业获得持续竞争优势的一个关键因素，预示着企业把握着巨大的战略潜力。物流活动离不开营销策略的正确运用，只有把物流与营销结合成一个共同的竞争战略，物流系统才能够成为一个有效的系统，有利于提高企业的竞争优势。 　　物流营销是市场营销的组成部分，是传统的市场营销体系在新形势下的必然发展。物流营销是一个新概念，也是市场需求链的最集中、最具活力