毕业论文设计《广告品牌代言人的选择对广告效果的影响》.docVIP

PAGE l 邢台职业技术学院 毕业设计（论文） 题目：广告品牌代言人的选择对广告效果的影响 教学单位 _ 邢台职业技术学院_____ 姓 名 _ _ ______ 学 号 ___ 090008050213___ 年 级 ___ 2009 级________ _ 专 业 ___ 市场营销广告学_____ 指导教师 ___ 职 称 ___ 2012年6月6 l 目　　录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc327014296 摘 要 PAGEREF _Toc327014296 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327014297 引 言 PAGEREF _Toc327014297 \h 4 HYPERLINK \l _Toc327014298 1品牌代言人 PAGEREF _Toc327014298 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327014299 1.1品牌代言人 PAGEREF _Toc327014299 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327014300 1.2品牌代言人的类型 PAGEREF _Toc327014300 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327014301 1.2.1高可信度型品牌代言人 PAGEREF _Toc327014301 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327014302 1.2.2低可信度型品牌代言人 PAGEREF _Toc327014302 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327014303 1.3品牌代言人的特点 PAGEREF _Toc327014303 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327014304 1.3.1高可信度品牌代言人的特点 PAGEREF _Toc327014304 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327014305 1.3.2低可信度品牌代言人的特点 PAGEREF _Toc327014305 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327014306 2不同类型的品牌代言人对广告效果的不同影响 PAGEREF _Toc327014306 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327014307 2.1高可信度品牌代言人对广告效果的影响 PAGEREF _Toc327014307 \h 8 HYPERLINK \l _Toc327014308 2.2低可信度代言人对广告效果的影响 PAGEREF _Toc327014308 \h 9 HYPERLINK \l _Toc327014309 3怎样选择品牌代言人 PAGEREF _Toc327014309 \h 9 HYPERLINK \l _Toc327014310 3.1怎么选择高可信度的品牌代言人 PAGEREF _Toc327014310 \h 10 HYPERLINK \l _Toc327014311 3.2怎样选择低可信度品牌代言人 PAGEREF _Toc327014311 \h 10 HYPERLINK \l _Toc327014312 结 论 PAGEREF _Toc327014312 \h 11 HYPERLINK \l _Toc327014313 参考文献 PAGEREF _Toc327014313 \h 11 摘 要 在市场经济飞速发展的年代，在现在媒体行业发展越来越发达，使用范围越来越广的时代，单纯的文字表述已经不能够满足当今社会产品宣传所需要达到的效果。这才有了品牌代言。这主要是利用品牌代言的广告对大众眼球的吸引，以及利用一些人对广告中代言人的崇拜而产生的效仿行为来宣传品牌。这是一种很好的宣传手段，但是万事皆有两面性。品牌代言就如同一把双刃剑，运用得好，这把剑就会锋利无阻，所向披靡。运用得不好，反而会极大的伤害了品牌的形象，这样品牌代言不仅没有起到促进营销的效果，反而起了反作用。这种相似的案例也存在很多，本文就以几个具有代表性的案例分析一下广告品牌代言人的选择对广告效应的影响。 关键词: 品牌 品牌代言 明星行为 代言利弊 引 言 这篇文章要陈述的是商品做广告宣传时广告代言人的选择对广告效果的影响。每一个品牌的商品在不断的更新换代，新产品的出现商家做得更多的就是从各个方面进行宣传，从而使商品以最快的速度进入市场被消费者接受和追捧。那么毋庸置疑，商家都会为自己的新产品挑选一个合适的品牌代言人，从商业角度出