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集体商标保护之信用风险防化 　　摘 要：我国目前已建立起一套较为完备的集体商标制度。然而在实践中，获得注册的集体商标很少；且获得注册的集体商标在运用过程中也遭遇冷对待。集体商标与普通商标相比有着巨大的优势。我国目前集体商标制度运用的现状并不乐观，集体商标面临着巨大的信用风险，因此必要分析集体商标遭遇困境的原因，并采取措施完善我国集体商标保护制度，防化集体商标运用中的信用风险。 　　关键词：集体商标；信用风险；保护；防化 　　一、集体商标的优势及困境 　　集体商标制度是商标法中的一项重要制度，对壮大我国企业规模、增强竞争力、促进民族经济发展都有着重要作用。集体商标与普通商标相比存在着很多的优势，然而集体商标在运用的过程中也面临着诸多困境。 　　（一）集体商标的优势 　　集体商标具有独特的信用价值。一般商标体现的是个别企业商品或服务的个性特点或者某一商品或者服务的提供者与消费者单向的联系。而集体商标却是集体组织成员在与其营业有关的商品或者服务上共同使用的标志，消费者通过一个集体商标所产生的信用评价实际指向的是多个有着内在联系的商品或服务的生产者、提供者。集体商标使用人在使用集体商标的过程中能快速提高商品或服务声誉，提高自身产品或服务的信用。集体商标的诉讼保护时效比普通的商标保护时效要长，这种更长的时效能够在集体商标受到侵害时得到更好的保护，从而集体商标赢得比普通商标更多的信用价值。 　　集体商标容易形成规模效应。申请注册集体商标能在不改变单个成员身份的条件下，可以通过共同使用统一的商标把所有单个成员的生产经营能力有效组合起来，形成数量优势，显示规模效应。集体商标成员能把集体商标承载的信用覆盖到自己的商品或服务上，集团的声誉可以与其成员共享，这使得集体商标在帮助企业尤其是中小企业提升产品和服务信誉、创建知名品牌、产生市场竞争的规模效应和广告宣传优势等方面具有重要的价值。 　　集体商标有助于提高产业竞争力。集体商标能够提高商品的知名度，扩大商品的地域影响，从而提高产品的竞争力。例如，珠三角发展簇群经济的传统，申请“集体商标”也早已是各行业协会乃至大小镇街抱团出击，提升行业竞争力的重要手段之一。早在2004年，集体商标就曾一度走俏珠三角，包括如中山市“古镇灯饰”、东莞市的“虎门服装”、广州的“狮岭皮具”等闻名国内的区域品牌都曾经申请过集体商标。众多案例表明，在申请集体商标之后，产业的竞争力能够得到明显的提高。 　　（二）集体商标遭遇的困境 　　近年来，集体商标的注册也在逐年增多。然而，在对集体商标进行注册持有的同时，集体商标的实际的推广和使用中，却常常遭到企业的“冷处理”。由于集体商标类似于吃“大锅饭”，使得不少企业担心信用受“株连”，所以在实践中很多企业往往对使用集体商标持保留的态度。集体商标遭受着诸多困境主要表现在以下两个方面： 　　集体商标闲置现象严重。虽然我国商标法对集体商标进行了基本规范，但实践中，集体商标的利用情况却不甚理想，集体商标利用率低，商标闲置现象严重。例如，据媒体报道，在温州市，多个注册下来的集体商标，如“鹿城眼镜”、“永嘉教具”等，多年来经历了被打入“冷宫”，或被束之高阁，集体商标遭受了集体冷遇。[1] 　　集体商标的信用风险高。在信用日益重要的现代社会，信用不仅为合理有序的市场经济提供了理性基础和秩序资源，而且是维系市场交易得以进行的基本前提和企业等微观主体经济发展的重要动力。[2]集体商标是供集体成员共同使用的一种特殊的商标，集体商标的成员共享集体商标带来的独特信用价值，集体商标是集体组织成员在与其营业有关的商品或者服务上共同使用的标志。所以，对于使用集体商标的企业容易出现“一荣俱荣，一损皆损”的现象。 　　二、集体商标信用风险典型案例 　　集体商标具有重要的信用价值，同时也蕴含着重大的信用风险。所谓集体商标的信用风险，是指由于集体商标具有一人注册、多人使用的特征，一旦集体组织内的个别企业产品出现信誉问题，那么其他使用集体商标的企业势必受到“株连”，从而使其多年的质量品牌和信用受到严重影响。集体商标由团体注册而许可多人使用，其承载的信用价值固然可以经由消费者对集体商标本身的评价而扩展到所有使用者身上，但是个别使用者的行为反过来也必然会对集体商标团体的信用产生影响。近年来，在我国集体商标运用的实践中引发信用危机的事例层出不穷： 　　“太仓鲜肉松”案。2003年10月27日，媒体以“病死母猪肉做太仓鲜肉松”为题曝光太仓肉松事件。一些黑心厂家用国家明令禁止在食品加工中使用的“双氧水”漂白母猪肉汤，在肉松里掺豆粉来做出鲜肉松，该事件被曝光以后，原来登记注册的20家肉松生产企业，如今只有四五家在开工生产，而且产量只有原来的五分之一。[3] 　　金华“毒火腿”案。2003年11月16日，