广州夏湾那花园整合视觉推广提案.ppt

大背景 广州．欧美．南美 老广州建筑的欧化的符号 新广州建筑的欧美风 广州的东南西北市场观 东方夏湾拿花园．项目透视 什么样的人需要夏湾拿？ 夏湾拿究竟是什么？ 选择夏湾拿的人，生活将会怎么样？ 广告与传播 目的 策 略 切入点 风 格 广告与传播的阶段性策略 执行与表现 告知型 诱惑型 感受型 媒介与物料 有一种声音，将广州与从化密切联结 文化 引领消费需求的方向 市场 实现消费目的的战场 广州是开放、兼容的 它能容纳下完全相反的观点和事物 欧美与南美 仰望与远眺 欧美 广州人仰望的高处 更先进、更繁华、更奢侈 老广州建筑的欧化的符号 代表作：长堤爱群大厦 这种建筑形式在其他城市较为少见。将哥特风格加以灵活运用和改良，立面以垂直构图为主，设以仿哥特式窗，底层骑楼柱廊也处理为仿哥特式窗形式，使人感觉到浓厚的哥特风格。 南洋式 南洋式 代表作：文明路186号 这是一种在南洋地区非常独特且有创造性的形式，即在女儿墙上开有一个或多个圆形或其它形状的洞口，其原本是为了预防南洋一带强烈的台风袭击，减少对建筑物的风负荷的技术处理，从而形成了独特的建筑艺术形态。在文明路、海珠路上都可以找到。 古罗马券廊式 古罗马券廊式 代表作：新华大酒店这种形式骑楼在其它城市较少出现，在广州却能找到不少实例。位于长堤的新华大酒店就是其中的代表作。底层骑楼