陈列规划基础使用版).ppt

一.陈列概述 1.什么是陈列？ 2.陈列目的是什么？ 3.陈列重要内容 什么是陈列？ 陈列是陈设排列设计的简化名称 。 视觉陈列（VMD） 将商品以满足顾客需求的方式展示于恰当的位置，增加销售，传达商店或品牌信息 陈列是传达设计师的设计理念。 陈列的目的是什么？ 陈列是一门视觉艺术 在人所接受的外界全部信息中：83% ——视觉11% ——听觉6% ——嗅觉 触觉 味觉 陈列是一门营销技巧 ——提升品牌的附加值 ——吸引顾客进店 ——提升顾客对商品的关注率 ——展示品牌的风格 ——引导消费者的穿着方式 ——预防衣物丢失 ——促进销售，减少库存 陈列的重要内容： 店铺形象（硬件） 空间造型、货架组合、布局、通道设计、照明 商品形象（软件） 商品组合、色彩、搭配、橱窗 二.色彩的基础知识 1、分类 2、属性 3、特性 4、色彩的和谐配色 色彩在卖场中的规划 1.色彩运用方法 2.运用注意事项 大家来说说？ 同类色——协调，单纯，舒适，安逸 类似色——感情色调一致 对比色——色相对比鲜明，活泼又旺盛，搭配时注意面积比例，达到色调和谐 互补色——视觉产生刺激性，不安定性 回顾： 红 橙 黄 绿 蓝 紫 一 二 三 陈列概述 色彩的基础知识 色彩在卖场中规划 1、色彩运用的方法 十字交叉法 平行组合法 排列法 其他方法 十字交叉法---变化搭配 两个相交叉的色彩要能相互搭配融合 形成较强的视觉冲击力 模特、饰品柜、正挂 平行组合法 适合同类风格的两组进行陈列 中间的过渡商品可以采用一至二款，色彩保持在两组系列中的调和 让顾客感到色彩的过渡协调 过渡色 过渡色 过渡色 正挂、模特、层板、饰品柜 排列法 侧挂，层板，饰品架、饰品柜 其他方法 重复法——1：2：1：2：1：2：1：2 1:1:1:1:1:1 对称法——1：2：3：2：1 2：1：2：1：2 注意：前后的长短层次搭配 有一定的规律可循 正挂 挂 正挂 侧 正挂 正挂 正挂 挂 侧 叠装？ 排列法（彩虹、从明到暗、从浅到深、从 暖到寒） 正挂？ 十字交叉法、平行组合法、对称法、重复法 侧挂？ 排列法、重复法、对称法 模特？ 十字交叉法、平行组合法、对称法 金马百货人事行政部 陈列规划基础课程 1、手机静音2、积极参与3、做好笔记4、维护卫生 课程内容 一 二 三 陈列概述 色彩的基础知识 色彩在卖场中规划 您看到了什么？ 课程内容 一 二 三 陈列概述 色彩的基础知识 色彩在卖场中规划 1.色彩分类 有彩色 无彩色 三原色—— 一次色 紫 红 蓝 绿 黄 橙 + = + = + = 2.色彩属性 色相——色彩的相貌。 明度——色彩的明亮程度。 纯度——色彩的饱和程度，也叫艳度。 高明度 低明度 中明度 浅/淡/亮 深/暗/重 高纯度 低纯度 中纯度 鲜艳/强烈 浑浊/黯淡 色调图 3.色彩特性 ①冷暖 ②前进、后退 ③收缩、扩张 ④轻重 色彩的冷暖 紫 红 蓝 绿 黄 橙 冷色系 暖色系 色彩的前进性和后退性 同样大小的物体有突显的颜色和隐缩的颜色 穿着红色、黄色等比较亮的颜色无论在哪里都很容易被发现。 色彩的扩张性和收缩性 明亮的颜色有膨胀性 暗色有收缩性 穿着暗色会比亮色显瘦些 色彩的轻重感（明度决定） 同体积下，明度高、冷色给人感觉较轻 4.色彩的和谐配色 同类色配色 相近色配色 对比色配色 互补色配色 紫 红 蓝 绿 黄 橙 同一个色相的颜色为同类色 距离最近的色相为类似色 间隔一个色相的颜色为对比色 对立的色相是互补色 同类色 类似色 对比色 互补色 节假日的橱窗设计。。。视觉冲击力、品牌形象的展示 货品的组合销售（货品之间的关联性）、销售氛围