平面广告设计中的多模态隐喻研究-包装工程.PDFVIP

第 37 卷 第 16 期 包 装 工 程 2016 年 8 月 PACKAGING ENGINEERING 169 平面广告设计中的多模态隐喻研究 宋丽丽 （贺州学院，贺州 542800 ） 摘要： 目的探究多模态隐喻在平面广告中的应用。方法 以心理学、广告学、传播学等内容为基础， 采用比较分析法、实证法、类比法对平面广告中的多模态隐喻类型及其表现方式进行分析。结论 多模 态隐喻能够充分利用视觉因素对受众的视觉冲击力，把抽象的概念通过意象形象化，从而为受众留下 深刻的印象，使广告取得更好的宣传效果。 关键词：平面广告；多模态；概念隐喻 中图分类号：J511 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2016)16-0169-04 Multimodal Metaphor in Graphic Design