德克士炸鸡店费需求研究报告.ppt

德克士炸鸡店消费需求研究报告 调查报告 德克士炸鸡店市场研究报告 任课老师：胡新 06044班第二小组 邓碧云 王文远 李静 王永江 刘立杰 陈洁琼 谢长旭 呙誉明 导 言 此次对德克士进行的市场调查主要目的： 1.了解西式快餐消费人群的结构特征。 2.了解消费者对德克士的满意度及相关建议。 3.将德克士与肯德基作对比，找出两者之间的 差异。 4.分析德克士现有市场的特征以及探索潜在市场 。 导 言 德克士的基本情况 德克士----中国西式快餐特许加盟第一品牌，与麦当劳、肯德基并列为中国三大西式快餐。与品牌影响力高的麦当劳和肯德基相比，德克士采取了农村包围城市、以特许加盟为主导、差异化营销的发展战略，成就了中国西式快餐第三品牌。 导 言 位于电子商城的德克士作为德克士的一家连锁店，不仅要与邻居肯德基竞争，还要与多家中餐厅争夺客源。如何让德克士充分了解消费者需求，巩固现有市场，开拓潜在市场，成为了这次调查的根本目的。 根据本次调查目的及德克士的现实情况，我们做了大量的准备工作，采取多种调查方式，收集相关数据和资料，然后运用