合生东郊别墅营销推策略提报.pptVIP

品牌营销——“合生创展”与“东郊别墅” 东郊别墅 东紫园 产品品牌整合 品牌的创新 其他…… 开发商品牌提升 “金字塔尖”营销 境内品牌营销 境外品牌营销 以上海为主要营销区域 （中原其他区域配合） 以香港为据点进行品牌推广 香港 新加坡 以香港作为第一站立体宣传的重点地区 境外先行、活动先行、 立体投放、持续升温 利用传播效率最高的电视媒体和全球落地的卫星电视作为媒介投放的首发阵容 在境外举办针对目标客户群的活动,逐步进行杂志、报纸软文的渗透加温 并以公关活动在重点地区进行重点加温，以最小的投入形成最有效的立体传播效果 推广策略 推广阶段布线 上海推广阶段 同步公开，接力香港良好销售态势 预约开盘阶段集中密集投放广告，以形象推广为主 开展业界、媒体等资源的口碑传播，打开项目业界知名度 开展圈层营销，尝试客户通路，进行客户分流梳理 北京推广阶段 其他省市 香港推广阶段 提前1个月，在香港启动内部预约 主流媒体形象发布，大型公关活动，积蓄客户，扩大影响力 大中国地区开盘仪式（香港上海北京同步公开） 东郊别墅香港开盘告捷，首批豪宅全面热销 “金字塔尖”营销基本手段 信息渠道 信息通道 高端杂志：第一财经，（海外）航空杂志…… 户外：现场包装，高炮 新闻主题，电视 社交通道 高端会所：雍福会/银行家俱乐部/香港马会…… 奢侈品牌同步推广 中原渠道 香港/