花生牛奶饮料年度主题宣推广方案.pptVIP

银鹭花生牛奶爱唱才会赢活动简述 目录 活动背景 活动目的 推广产品 推广方式 业务配合 一.活动背景 2008年在全球经济不景气的情况下银鹭花生牛奶取得不错的业绩 PET花生牛奶成长: 73.16% TPS花生牛奶成长: 63.19% TPB花生牛奶成长：147.47% 09年要有更高的成长,要做什么? 首先我们推出了新瓶型、新包装 2009年关键词 整合 整合业务资源 整合经销商资源 整合线上媒体资源 大家都知道 杠杆原理: 我们要去撬动一个市场,如果能找到一个支点,就可以事半功倍! 2009年我们找到这么一个支点 二、活动目的 提高产品品牌的知名度； 整合空中电视资源和地面资源，利用线上电视广告和地面与消费者进行互动和传播； 在消费者中引起话题． 三、促销产品 花生牛奶系列 PET花生牛奶 TP花生牛奶 四、推广方式—三大主力促销 线上资源配合－浙江卫视《爱唱才会赢》栏目冠名 开箱开盖主题促销 线下主题路秀选秀 1、线上资源配合－浙江卫视《爱唱才会赢》栏目冠名 关于浙江卫视 收视率： 关于爱唱才会赢 关于银鹭花生牛奶 爱唱才会赢 线上资源配合 冠名权益 主持人台词植入： 主持人台词：以栏目名称“银鹭花生牛奶·爱唱才会赢”以及口号“年轻双动力，爱唱才会赢”贯穿整个栏目； 　 产品广告片体现： 节目宣传片： 节目宣传片置入银鹭品牌