华晨品牌提及整合传播案.ppt

节点：四月八日 热点：服务品牌两周年 诉求点：用户关爱、服务提升、服务形象 “华晨之家”事件 【华晨之家两周年升级发布】 话题举例： 7×24，华晨之家两周年升级“全时关爱”时代 华晨之家“7×24 全时关爱” 宣布最新品牌内涵 用户回馈酬宾月 华晨之家成立两周年 差异化服务品牌 互动性新闻发布会 【神秘顾客“X-MAN”计划】 X-MAN 神秘顾客 4S店 4S店 不断邀请 相关人士参与活动 忠诚用户 邀请用户参与 根据用户评价打分 督导部门 切实督导 7*24的执行情况 核心媒体 邀请媒体监督， 并做正面积极报道 话题举例： 华晨之家“首席服务官”，“全时关爱”的使者 【 “首席服务官”评选】 全国所有服务站，每站评选出1名 “首席服务师” 华晨汽车全集团评选出1名 “首席服务官” 挂牌上岗 华晨首创 CSO 【华晨之家车主杂志（电子杂志）】 一本真正影响车主生活的多媒体杂志 华晨之家 双月刊 信息全 互动性 重体验 网络 印刷版 新政策 指导性 EMD 【 PR策略】 事件驱动式公关传播 集群式战略公关传播 媒介关系先导式公关传播 确保落地，积累效应 三大PR策略 PR传播规划 事件传播规划 媒体关系建议 【 PR策略】 事件驱动式公关传播 集群式战略公关传播 媒介关系先导式公关传播 确保落地，积累效应 三大PR策略 PR传播规划 事件传播规划 媒体关系