第六章 房地CIS策划.pptVIP

房地产营销概论 第六章 房地产项目形象包装策划 1、了解楼盘VI设计的标准，楼盘样板间的形象包装； 2、理解楼盘VI设计的原则 3、掌握楼盘VI设计的内容，楼盘品牌形象包装、楼盘销售部包装。 一、CIS的定义 对楼盘的形象设计，一般是通过CIS，即企业形象识别系统来完成。CIS是企业理念识别系统（MIS）、企业行为识别系统（BIS）、视觉识别系统（VIS）、听觉识别系统（AIS）、和环境识别系统（EIS）五者的有机统一体。 二、楼盘VI规划设计的内容 1、楼盘基础设计的要素 （1） 楼盘名称 XX家属院 “王兆新村”、“沙曼小区”、“民主新村小区” 一个好的楼盘命名应该做到：简洁、独特、新颖、响亮。 （2）楼盘标志（Logo） 楼盘标志与楼盘名称都是构成完整的楼盘概念的要素，现代市场上的产品，不仅要有个好的名称，而且还应该有一个风格独特的标志。 (3)标准色 标准色是指企业将某一特定色或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达的设计媒体上，标准色对楼盘宣传来说是一种形象色，具有强烈的识别效果。 2、楼盘应用设计系统 楼盘的应用设计系统包括事务用品的设计、员工制服、交通工具和工作环境的设计，这些设计在楼盘的VI设计中也比较重要，其设计应该标准化，应该体现楼盘的价值理念，展现其标识和图案，颜色和字体上应该追求视觉上的认同性、识别性和传播性。 三、楼盘VI设计的原