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集群社会资本影响农户网店经营绩效的机理分析 　　摘 要：淘宝村是以农户为网店经营主体的新型农村产业集群。基于8个发展比较成熟的淘宝村案例，运用扎根理论方法，质性研究集群社会资本对农户网店经营绩效的影响机理。研究发现，集群社会资本通过作用于资源获取、创新能力和市场开拓3个中介变量影响农户网店经营绩效：集群网络和集群声誉通过作用于资源获取对农户的网店收入产生影响；集群网络和集群规范通过作用于创新能力对农户的网店收入和销量产生影响；集群声誉通过作用于市场开拓对农户的网店销量产生影响。 　　关键词：电子商务；产业集群；社会资本；淘宝村；经营绩效；扎根理论 　　中图分类号：F669；F306 文献标识码：A 文章编号：1009-9107（2017）04-0067-07 　　引 言 　　近年来，中国农村电子商务发展迅猛，涌现出很多新的发展形态和发展模式。这些发展形态和发展模式可以从主体和区域两个维度进行解构。从主体的维度看，农村电子商务的参与主体包括地方政府、平台企业、生产企业、服务商、合作社、农户等；从区域的维度看，农村电子商务集群的地域单元主要有村域和县域两种考察尺度。其中，以淘宝村为代表的电子商务专业村，便是村域尺度上的以农户为网店经营主体的新型产业集群。根据阿里研究院的定义，淘宝村指的是由大量网商集聚在某个村落，以淘宝网为主要交易平台，活跃网店达到100家以上或活跃网店数量