《第五章广告运作规》课件.pptVIP

第五章 广告运作规律 第一节 广告运作概述 一、广告运作的概念 广告运作指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为。（广告主、广告代理商、广告媒介） 特性：它是一种动态的过程；它是一种按一定顺序接续的行为；它由各种必要的环节构成；它的各个环节都包含丰富的内容。 二、广告运作的一般程序和主要内容 1.现代广告运作的基本模式 （1）广告主是广告的发起者，他们依据自身营销的需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划和管理的任务； （2）广告代理商是广告的规划者，他们受广告主的委托，依据广告主的要求，负责制定广告策略、制定广告运动和广告活动的具体计划、创意设计广告作品并且提交广告媒介发布； （3）广告媒介是广告的发布者，他们主要承担将广告信息传达给广告客体的任务。 2.现代广告运作的一般程序和主要内容　　现代广告运作形成了以下的一般程序： (1)广告主依据营销策略和计划制定总体的广告策略和广告计划 (2)市场调查与分析 (3)广告策划 (4)广告创意 (5)广告设计制作 (6)广告运动的具体执行和广告作品的发布 (7)广告效果测定和反馈 图5-1广告活动的一般规律 三、广告运作的本质　　广告运作的本质：广告是一种信息传播活动，而广告运作在本质上就是信息采集、加工、传递的过程。这个过程，由广告主、广告代理商和广告媒介共同