解密脑白金式牌营销成功秘诀.pptVIP

解密脑白金式品牌营销成功秘诀 今年，保健食品行业倍受民众关注，脑白金夺魁成为媒体追逐的焦点，这已是脑白金连续第十年销量第一。据悉，脑白金连续第九年获得全国保健食品销量第一，打破了保健品“活不过5年，火不过3年”的争议。 简介　 　　脑白金是珠海巨人集团旗下的一个保健品品牌，该品牌创立于1994年，由于其成功的市场营销策略，在数年时间内，脑白金成为中国大陆知名度最高和身价最高的保健品品牌之一，年均利润可达3.5-4亿人民币，2005年春节期间的销售额更是达到8.2亿人民币。其广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”则成为中国知名度最高的广告词之一。 ——中国特色的“叫卖式”广告 黄金搭档 送长辈黄金酒 中国数千年来“叫卖式广告”的充分演绎。 如：满大街卖”冰糖葫芦“式叫卖。“磨菜刀式叫卖其实中国几千年来，就有最好的，比如和尚的庙宇：差异点：统一的发型“光头”； 利益点：“佛祖保佑你”，统一I服装：僧人装；统一广告语:“阿弥陀佛”； 脑白金、黄金酒、黄金搭档等，诸如此类产品的品牌策动， 他们大都找专业公司做过系统的市场调研和品牌战略规划。 定制了有效的广告传播方案。操作过成功的样板市场。 表面大把烧钱，其实心中有数， 总结一句，就是：“广告不怕恶俗，只怕不能深入人心”。 战略策动的关键 广告大投入、市场大产出； 产品低成本、利润高回报； 传播无缝隙、人群泛细分； 基本策动