美的冰箱牌应用指引.pptVIP

前言 这份《美的冰箱品牌应用指引》的目的，是使各中心策划经理对美的冰箱的品牌核心有清晰的理解，以便在自行制作物料时正确地呈现美的冰箱品牌。 它的主要内容是对美的冰箱品牌主要的核心要素进行明确简要的说明，方便各中心统一执行。 它既不是课本，也不是创意集，而更像一张地图，勾勒出美的冰箱品牌的核心特质，为各位策划经理提供方向的指引。 目录 1. 消费者洞察： 我们面对怎样的消费者？ 目标消费者有怎样的需求？ 他们为什么需要美的冰箱？ 2. 品牌远景： 我们提供什么样的差异化价值给消费者？ 消费者付钱买到了什么？ 3. 调性与风格： 我们在广告中与消费者沟通的态度、语气是怎样的？ 我们营造出怎样的氛围与感受？ 4. 常用元素： 我们经常使用哪些设计元素来表现我们的品牌？ 我们怎样处理创意点与功能点的结合？ 5. 规范与禁忌： 我们需要遵循哪些规则和习惯？ 我们避免哪些不恰当的表现方式和广告内容？ 1.消费者洞察 我们面对怎样的目标消费者? 美的冰箱面向一个不断增长中的新的社会阶层人群，他们介于普罗大众与中产阶级之间，我们称之为“大众高端消费者”。 大众高端消费者相对年轻， 25-40岁 受教育程度高，主要是城市白领/企业管理人员/专业人员 由于教育与职业的关系，收入较高，月收入超过3000元。 他们是大众消费者中的高阶层群体，他们的生活水