金龙鱼食油候车厅广告发布效果分析报告.pptVIP

“ ”发布效果分析报告 --“金龙鱼食用油” 总 结　 金龙鱼候车亭广告在沈阳画面回忆率高达57%，达到了预期的效果，发布效果出色。 金龙鱼候车亭广告在男性和35-60岁的人群中，回忆率结果更为理想。 从金龙鱼的画面创意来看，画面在“品牌标识”和“需求相关性”上表现优秀，但在“视觉效果”上尚有一定的提升空间。 金龙鱼食用油“风神榜” 发布策略-沈阳 “风神榜”发布效果 “风神榜”发布效果-目标群体 创意水平对“风神榜”发布效果的影响 本期“金龙鱼食用油”的研究方法 研究类型：定量研究 访问方法：定点街访 访问时间： 2007/10/12-2007/10/14 研究数据说明 样本定义 所有被访者：所有符合条件的被访者 目标消费者：过去半年内购买过食用油的被访者 术语解析 画面回忆率：以广告实景图片为视觉提示后，看过该候车亭广告的被访者人数÷所有被访者人数 低家庭收入：北京、上海、广州、杭州,厦门的家庭月总收入在4000元或以下；深圳的家庭月总收入在5000元或以下；武汉、南京、成都、沈阳的家庭月总收入在2000元或以下。 高家庭收入：北京、上海、广州、杭州,厦门的家庭月总收入在4000元以上；深圳的家庭月总收入在5000元以上；武汉、南京、成都、沈阳的家庭月总收入在2000元以上。 广告主测画面创意强弱势分析：被访者对这个广告画面相对的评价，该评价是通