美的集团开拓美市场策划.pptVIP

目录 一 公司概况 二美国市场环境分析 三 STP 战略 四 四PS 营销策略 一 公司概况 公司简介 创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主的现代化企团，旗下拥有三家上市公司（小天鹅 美菱电器 美的电器），是中国，最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌，总部设在广东顺德，美的在全国各地设有强大的营销网络，并在海外各主要市场设有近30个分支机构。 美的变频空调：获得国内第一张节能证书——UL全球首张无氟变频空调安全认证 美的空调的经营现状 二：美国市场环境分析 1:美国经济环境分析 2010年美国现价GDP为大约为145107亿美元，同比实际增长 2.7%，人均年收入（全美国民）为3.76万美元。收入水平排名世界前列，消费能力强较强。 具有世界上最大的贸易量，最大的贸易伙伴是毗邻的加拿大(19%)，中国(12%)、墨西哥(11%)和日本(8%)，在贸易上，中国属美国主要贸易伙伴。 2 ：价格策略 1）美的空调刚打入美国市场，采用中低价位 打入低端市场，占有美国收入较低但又有 买空调需要的市场人群。 2）美国人喜欢7这个数，“Lu