宋城旅游营销策略分析.docVIP

PAGE PAGE 3 宋城旅游营销策略分析 营销082班：王霄 指导教师：苗志娟讲师 （陕西科技大学管理学院 陕西 西安710021） 摘 要:这篇论文主要对杭州宋城主题公园的旅游营销策略进行分析。先对整个景点进行大致介绍，再从4p营销的角度分析了宋城的旅游营销策略，分析出宋城从产品，价格，地点，以及促销方面的优势。从整个发展来看，宋城的成功得益于其懂得营销创新，且后期投入做得很好，才使得它越来越有名，越做越大。 关键词：杭州宋城，4p营销，旅游营销，创新 Sung Dynasty Village Tourism Marketing Strategy ABSTRACT：This paper focuses on the Hangzhou Song Dynasty City theme park tourism marketing strategy for analysis. Be the first general description of the attractions, from the angle of the 4p Songcheng marketing tourism marketing strategies. Analysis of the Sung Dynasty Village, from the product, price, location, and marketing advantages. From the development point of view, the success of the Sung Dynasty Village benefits from its knowledge of marketing innovation,, late into doing very well, it makes it more and more famous, bigger and bigger. KEY WORDS:Hangzhou Song Dynasty，4p marketing，tourism marketing，innovation 提起杭州，估计大家都会想到西湖。但现在在杭州有一个与西湖并驾齐驱的旅游景区，那就是宋城。宋城的出现改变了杭州旅游只有一个西湖的格局，人造主题公园与自然景观互为依托，相互辉映，使丰富的两宋文化与现代城市文化有了结合的载体。为杭州的旅游业增添了不少光彩。 1宋城旅游景点介绍 宋城位于西湖风景区西南，北依五云山，南濒钱塘江，是中国最大的宋文化主题公园。1996年5月18日，宋城开园。当时谁也没有相到宋城主题公园引领了杭州未来旅游发展的最新潮流。宋城开园当天就有6万多人去争相体验”给我一天，还你千年”的感受。当年，宋城接待游客达100万人次（仅6个半月），旅游收入达4000万元。3年后便收回了全部投资。2010年12月31日 2宋城旅游营销策略 品牌需要经营。在宋城，文化是灵魂。它在表现自然山水美，园林建筑美，民俗风情美，社会人文美上作了自己的探索。而在经营方面也很有策略。下面从“4p”营销方面分析它的策略。 2.1产品 宋城的产品当然就是它本身了，它这个产品总能呈献给观众不一样的感受。宋城在兴建中时，黄巧灵便和他的助手数次到江苏，浙江，陕西，山东等地，足迹跑遍历史上宋文化发达的所有省市，去寻找那些流散在民间的打铁、活字印刷、编草鞋等民间的艺人。这些人也就是后来宋城里的“宋人”，他们有着真实的手艺，在宋城里“经商”，也正因为他们营造的气氛，才会让人一进宋城就有一种恍若隔世的感觉。 《宋城千古情》也是宋城的一大特色，它是宋城股份倾力打造的一台立体全景式大型歌舞，该剧以杭州的历史典故，神话传说为基点，融合世界歌舞，杂技艺术于一体，给人以强烈的视觉震撼。凡进入宋城的人，无不为之惊叹的。 2.2价格 宋城门票分不同价位，适合不同阶层的人。它的门票有两种。一种为《宋城千古情》的歌舞表演票和门票的演艺联票。目前价格为普通席220元,贵宾席260元, 移动席260元, 尊宾席280元。还有只买门票的，目前价格为80元。它的票价在星级旅游景点中算是中等水平，既保证了自身的利润，也使顾客能接受，觉得值得。 2.3地点 宋城之所以有名和它的选址也有很大关系。杭州一向是以自然山水为主，围着西湖转。1994年，当宋城集团董事长黄巧灵来到杭州，决定在杭州以《清明上河图》为蓝本，再造宋城时，遭到多方面的反对。但黄巧灵认为在杭州因为自然造化和祖宗遗存过于丰盛，建大规模主题公园成了冷门，但也潜藏着巨大的商业机遇，便在众专家否定声中开始了宋城的建造。应该正是他的创造性的决定，把宋城建在了杭州这样一个有巨大潜力的地方，才使得后来的宋城那么成功。 2.4促销 品牌需要