走上带货不归路.PDFVIP

走上带货“不归路” 看PUMA 空间如何联手造爆款 ◆ 广 告 主：Puma ◆ 所属行业：运动服饰 ◆ 执行时间：2018.01-02 ◆ 参选类别：互动体验类 案例视频 如无法点击，请复制以下链接，粘贴到浏览器页面里观看视频 /x/page/v064052koij.html 或者 扫一扫看视频 背景目标 全球知名运动品牌PUMA推出#天生传奇#Suede 50周年展览，以纪念其经典鞋款Suede诞生50周年 背景目标 品牌希望借此机会重温经典款的街头潮流形象，触及年轻群体。 如何在年轻人心中传递经典不衰的街头潮流形象，获得年轻受众的认可，重温1968年SUEDE的传奇是最大的挑战。 洞察策略 • QQ空间志走潮流，是年轻人标新立异的主阵地，与PUMA策略不谋而合，两者强强联合联手 更易打造爆款事件。 • QQ空间+PUMA强强联合，限量联名款首发预售博足眼球。充分利用社交裂变力打造线上预 约+线下直播闭环，充分利用代言人杨洋影响力+QQ IP影响力。 洞察策略 • 线上：锁定杨洋代言人影响力，精准定向粉丝受众，优质曝光+QQ空间杨洋独家发声号召， 同时发挥QQ空间社交关系链，鼓励用户一键转发传播。 洞察策略 • 线下：户外店内联名发声，借力QQ PUMA定制公仔，强化产品亮点和话题度。店内黑科技 互动不亦乐乎，AR识别优图变脸定制周年封面海报。 洞察策略 • 机制：提前一周预热，引导预约，直播当天抢购，边看边买，制造品牌声量+销量的火爆场景。 洞察策略 走上带货“不归路”，看PUMA 空间如何联手造爆款 PUMA联名QQ空间演绎潮流跨界，50周年限量礼盒瞬间秒空 杨洋QQ空间独 活用社交关系 大曝光预热 线线 家发声 链引导预约 线上提前预约 上上 直播当天抢购 精准精准 杨 QQ 品牌 洋 空间 相同代言人，TA高度重合 线 户外店内 QQ公仔 店内AR识别 联名发声 定制周边 优图变脸互动 下 有趣