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2018-10-05 发布于浙江
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平板手机整合营销传播案策略部前言面对市场上同质化的超薄产品，长虹的差异化在哪里？传播策略概念传播——借势长虹彩电及各大彩电厂家都把平板电视作为形象产品重点宣传，“平板”的高端形象传播已经深入人心，宣传“平板概念”可借此大势，抢占概念营销的制高点，提升品牌形象；产品卖点宣传——差异化 A10系列产品的超薄，超清晰，超大屏幕三大差异化卖点和平板电视的特征高度相符，目前市场上的竞争对手产品发布和推出的产品中，尚无同时具备A10系列三大卖点的产品，产品差异化较强；产品组合目标消费群体消费者主要为一二级市场中等收入的消费者；年龄：28－45岁；男性为主要消费群体；政府机关公务员，白领一族；奋斗在成功路上的消费群体，具有较强的消费能力；要求产品具备主流多媒体功能；在消费行为上属于理性消费群体；广告语薄·大·精·声 * 目前市场正处于拥有多媒体功能的手机向专业多媒体手机转换，长虹手机将引领我们打造具有划时代意义的新一代平板手机,领航多媒体手机标准和潮流。长虹A10系列15.3mm的纤薄造型，2.2’’TFT QCIF 高清显示，率先步入超薄平板时代；预见未来趋势，洞悉唯有色彩明锐，纤毫毕现的高清显示，才是未来多媒体高清娱乐世界的中心。 “晶”彩本色，壮观演绎，长虹平板手机将成为真正的多媒体手机的开山之作，精彩开启未来多媒体手机世界！产品功能 2.2’’屏幕 QCIF高清显示超薄滑盖配饰，皮革大精显薄高端产品特征传播概念手机“平板概念” 影音娱乐声 A10 A10-1 A10-2 A10－1A10-2 A10 主销：海外市场客户侧翼：国内市场，一二级市场中性消费群体； PMP精显平板 A10-2 大平板，宽视野 A10-1 惊艳绝伦 A10 广告语产品 *