高校基金会对微信公众平台的利用现状分析.docVIP

高校基金会对微信公众平台的利用现状分析 　　摘 要：本文采用内容分析法，对195家高校基金会公众号页面内容进行观察研究，以系统性、客观性和定量化方式分析高校基金会公众号的现状，并进一步从形象塑造、内容策划以及互动参与三方面探讨高校基金公众号的公益传播策略。 　　关键词：高校基金会；公益传播；自媒体；微信公众平台 　　随着互联网基础设施加快建设和互联网模式不断创新，我国网民规模继续持续平稳增长。据中国互联网络信息中心（简称CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。[1]在此过程中，以微信为代表的自媒体的广泛使用为公益传播带来新的变革。微信公众号自2012年上线以来，许多公益组织、机构和个人纷纷利用其进行公益传播，与用户开展互动沟通，基于微信的公益传播迎来了全新的发展。目前，高校基金会作为国内非公募基金会的重要组成部分，已成为支持中国高等教育发展的一支重要力量。 　　然而，高校基金会与国内其他公益组织相比，对公众号的重视和使用显得相对不足，平台存在更新不及时、信息不完善和形式不新颖三大主要问题。因此，高校基金会如何在公众号上实现高效公益传播，树立品牌形象，促进筹资活动进行值得分析探究。另外，笔者