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电视文艺编导 授课教师：宋若冰 电话邮箱：icy.0106@163.com 第五章 电视文艺的社会化和产业化趋势 第一节 电视文艺的社会化趋势 “社会化”： 内容创作紧密联系社会现实，深入及时地反映社会需求；创作队伍更多汲取和依赖社会创作力量。 一、内容的社会化 1、从各种电视文艺大赛到赛季节目 赛季节目的概念 与同为常态节目的栏目不同的是，赛季节目不定期举行，并经常以竞赛作为推进节目环节的动力。但与真正的竞赛节目不同的是，这类节目的竞赛是为电视而作的，其最终目的是获取收视率，于是其电视商品属性非常鲜明——应受众的收视需求而办。节目在同一个品牌名称下举办多届，每届节目的主题、内容、形态既有延续，又有新的拓展。 1984年第一届《青年歌手电视大奖赛》 1985年“桃李杯”舞蹈电视大赛 1986年全国相声电视大赛 1987年全国戏剧小品电视比赛 1992年“梅兰芳金奖大赛” 1993年音乐电视大赛 电视作为一种载体和传播工具连续举办这类活动，在发展、丰富人民文化生活、带动国内创作、开辟电视文艺表现领域等方面都起到了极大的宣传和推广作用。而电视文艺与社会文艺的融合，也导致社会文艺内容形式本身的变化，不仅促进新的电视文艺样式不断产生，同时也得到了社会经济投入对电视文艺的支持，这是电视文艺走向市场的尝试——诸多大赛很快吸引了各种社会赞助。 国内真人秀的典型节目 赛季类：《生存大挑战》《走入香格里拉》《走通黄浦江》《欢乐英雄》《完美假期》 栏目类：《金苹果》《星期四大挑战《勇往直前》《斗智斗勇对对碰》《勇者无畏》《夺宝奇兵》《勇者总动员》《彩虹冲冲冲》《勇者胜》 娱乐节目中的真人秀元素或板块： 早在98年湖南卫视的《快乐大本营》中就有的展现孩子童趣的“快乐小天使”；后来诸多游戏节目中的整人、名人做游戏和出丑、选手闯关的环节就有真人秀的内涵；而目就目前中央电视台2套中，《非常6+1》的选手培训环节，《绝对挑战》的“实力作证”板块等等，都体现出与“真人秀”的融合…… 超级女声 2004年 湖南卫视 范本：《美国偶像》：所有16岁以上的女性都可以参加歌唱比赛。 第一季报名人数超3万，05年第二季，报名人数达15万 评分：观众、评委、选手代表共同投票决定选手的去留（商业模式） 2006年，“真人秀”与“海选”广泛运用 央视：《开心辞典》的特别节目《魅力新搭档》《全家总动员》：既是对品牌的延伸和推广，也是新节目的打造 《梦想中国》、《挑战主持人》央视综艺节目主持人全国选拔活动、《全国青年歌手大奖赛》 地方台，山东卫视的《天使任务》、湖南卫视的《2006超级女声》、东视的《加油好男儿》和《2006我型我秀》 其他：东视《民星大行动》、《舞林大会》，湖南卫视《名声大振》——与《舞林大会》性质相同，各路明星与专业演唱者搭档竞赛唱歌…… 舞林大会 名声大振 《快乐男生》 2、积极参与社会重大活动和反映重大事件 （电视文艺是最具亲和力的宣传载体，而深入生活是其创作的源泉，引导和反映生活是其应尽的责任。） 1990年亚运会 1991年《风雨同舟、情暖人间》 1993年毛泽东诞辰10周年 1995年中央电视台还组织了“纪念梅兰芳、周信芳诞辰100周年”的活动。上海电视台举办“全国56个民族音乐舞蹈邀请展演”，现场直播“蓝天白云”、“青山绿树”、“春光大地”三场歌舞表演。 1996年上半年，遵照江泽民总书记“深入基层，深入群众”的批示精神和中央“文化下乡，深入基层”的要求，根据丁关根同志“中央电视台要成立心连心艺术团”的倡议，中央电视台成立了“心连心艺术团” ，每年都多次深入到革命老区、工厂、学校、部队进行一系列文艺演出，产生了很好的社会效益。 1997年迎香港回归，各台也创作了系列文艺节目。 1998年我国多省市遭遇特大洪水，各地电视台的抗洪晚会直播声势浩大。 1999年国庆五十周年，央视及全国各台都有丰富的庆祝和宣传节目。 2003年北京申奥成功，央视立刻直播庆祝晚会…… 《大地飞歌——南宁国际民歌艺术节开幕晚会》 《天上人间——杭州西湖博览会》 CCTV-MTV的“音乐盛典”、 “全球华语音乐榜中榜” 电视“金鹰节”的系列晚会等 3、展示地区、国际间的文化艺术交流 1986年6月，中央电视台首次应邀参加意大利电视台举办的《至夏世界音乐之夜》国际电视音乐节目联播。同年上海电视台举办了首届“白玉兰”国际电视节。 1987年中央电视台和德意志联邦共和国电视一台联合录制《北京-波恩之夜》晚会，两国艺术家同台献