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传统媒体微博直播案例分析和经验探究 　　摘 要：新媒体是传统媒体纷纷开辟、转战和攻坚的另一战场，于微博来说，社交平台的属性依然决定其具有强大的生命力。但必须要明确一点：网友看重媒体官方微博，归根结底看的是你背后的平台，只有看到作为一个权威新闻平台，能够牢牢掌控信息量以及具有独立思考能唤起共鸣的观点，能够拥有促进问题解决、社会进步的能力时，才会更加关注你，更加愿意互动。 　　关键词：微博直播 传统媒体融合 网络核心竞争力 　　新媒体是传统媒体纷纷开辟、转战和攻坚的另一战场，于微博来说，社交平台的属性依然决定其具有强大的生命力。而在微博领域，陕视新闻正在走上了一个良性发展的轨道。某种意义上讲，陕视新闻是整个新闻中心的采编力量在办，是一同活跃在一线采编团队的新闻窗口，也是大家日常工作的日记本和记录册。当然，如何做出品质，如何规避风险，如何坚持创新，任重道远。但不管怎么走下去，必须要明确一点：网友看重媒体官方微博，归根结底看的是你背后的平台，只有看到作为一个权威新闻平台，能够牢牢掌控信息量以及具有独立思考能唤起共鸣的观点，能够拥有促进问题解决、社会进步的能力时，才会更加关注你，更加愿意互动。 　　一、微博直播 传统媒体新平台上的能量释放 　　2015年5月21日下午6点半左右，在西安市长安区高望堆村一处废弃工地上，一名两岁男童坠入废弃深井，生死未卜。依托于现场多名记者的坚守，陕西广播电视台新闻中心的官方微博“陕视新闻”打响了一场长达20小时的微博直播攻坚战。 　　1、深夜，与队友无缝对接、协同作战； 　　当晚7点10分，家住附近的记者从外围进到内场，是最早赶到现场的媒体记者。10分钟后，发回第一条素材，并附六张照片。照片中，直径30厘米的井口、趴在洞口的消防官兵、跪在地上的孩子爷爷以及刚刚到位的制氧机，直接地撞进人们的视线中。从7点20分到8点50分，“陕视新闻”新浪官方微博迅速开设#两岁孩子掉入深井#的微博话题，不间断地编发8条微博，记录记者看到、听到及了解到的基本事实。 　　孩子微弱的哭泣，家人竭力的呼喊，制氧机、挖掘机轰鸣作响，网络这端听不到声音，但透过文字和图片，令人窒息的紧张气氛一样铺面而来。每条微博编号清晰形成系列，内容上纵向推进，迅速在网络上掀起第一波关注热潮。 　　在编辑思路上，一个基本的原则是采用大编辑理念，整合碎片化信息。首先是基本事实，“事件起因、深井的情况，孩子被困的情况”等，其次，救援方案及进度，尤其是“旋钻机所到达的深度、消防人员准备下井救援”等救援节点上的信息最为关键；另外，“孩子及家人的状况，供氧、120等准备情况、消防人员本身及围观群众的坚守”等都是我们可以持续关注和播报的内容。在具体操作中，要把控编发的顺序和节奏，注意内容的区别和递进，照顾文字和图片的协调，并通过不断与前方沟通，关注到整个现场各方的动态。 　　2、黎明，与网友对话； 　　直播中，越来越多的网友加入到关注行列，每条微博下都有数名网友不断询问“救援现在怎么样了？孩子的情况怎么样了？”即使到了凌晨后半段，依然有不少网友在网络这一端一同坚守。网友关心的内容会在微博中找到答案，反过来，大家普遍关心的问题又拓宽了直播报道的范畴。 　　早上6点，救援已进行到了12个小时。网友之间的互动也越来越热烈，居住在事发地周围的居民说，第一次对凌晨响起的挖掘机声毫不反感，而是觉得充满希望；有网友呼吁，附近接送小孩的早高峰车辆留出绿色生命通道；还有网友迫切地提供着也许并不专业的救援建议。这一时段，陕视新闻的关注度又有了较高的提升，相比凌晨的每条3―5万的阅读量来说，这一时段的阅读量每条达到了10万左右。 　　3、正午，电视网络融合。 　　次日上午的微博直播要进行的艰难的多。 从早上6点到11点，在采访部主任邱陆的直接调动安排下，“陕视新闻”微博发稿进入新的阶段，多提孩子的状态，慎谈救援方案。客观上来讲，救援主要转为地下阶段，我们看不到也了解不到救援推进的过程，主观上，不了解的不多说，以免对消防救援工作带来干扰。 　　经过18个小时的舆论发酵，新闻中心研判形势后果断拉通电视直播。这一次电视微博两台平台交互直播的形式，无论从互动性、观赏度或是影响力上都达到了质的提升。两大直播平台的交互传播，成为传统媒体和新媒体融合互动的一次成功范例。 　　从12点到下午两点半，“陕视新闻”发稿也进入关键阶段，乐乐坠井一事已经达到了空前的关注度。从第61到67条，微博接连直播孩子被救出的全过程，关注度在经过一夜的发酵之后呈现井喷状态，8条微博累计阅读量达到150万之多。 　　从5月22日下午6点半左右孩子掉入深井，到23日下午2点05分孩子从井下救出，救援进行了20个小时，“陕视新闻”微博连续发出70条微博，平均每小时内3条。所表现出的真实性、及