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2018 潮流人群运动鞋消费趋势报告 运动 人群 2018 2018潮流人群 运动鞋消费趋势报告 © 2018 CBNData. All rights reserved. 2018 潮流人群运动鞋消费趋势报告 近两年运动潮流关键词 2018 潮流人群运动鞋消费趋势报告 根据线上消费者对时尚商品的购买行为，识别潮流消费者，并根据潮流消费者的购买趋势，来预测行业潮流趋势。 识别潮流人群 验证潮流人群 潮流人群画像及行为 预测潮流趋势 2018 潮流人群运动鞋消费趋势报告 潮流人群的识别 潮流指数 购买潮流商品 数量 时间 = f 【 （ + ）】 2018 潮流人群运动鞋消费趋势报告 潮流人群的识别 潮流指数 购买潮流商品 数量 时间 = f 【 （ + ）】 2018 潮流人群运动鞋消费趋势报告 潮流先驱者是潮流指数TOP5%的人群 追随者 潮流先驱者：购买潮流商品丰富，购买时期早； 跟随者：购买潮流商品不够，购买时期及时； 大众消费者 大众消费者：购买潮流商品少，购买时期晚； 潮流先驱者 5% 35% 60% 潮流指数高 潮流指数低 2018 潮流人群运动鞋消费趋势报告 根据线上消费者对时尚商品的购买行为，识别潮流消费者，并根据潮流消费者的购买趋势，来预测行业潮流趋势。 识别潮流人群 验证潮流人群 潮流人群画像及行为 预测潮流趋势 2018 潮流人群运动鞋消费趋势报告 小白鞋搜索指数周期：从2015年单品热度搜索到2017年持续走热 2015年蓄力期 2016年爆发期 2017年成熟期 2018年稳定期 数据来源：百度搜索指数 2018 潮流人群运动鞋消费趋势报告 潮流先驱者引领大众消费者进入小白鞋市场 购买小白鞋的人群中，潮流先驱者更早进入市场。在小白鞋流行初期，潮流先驱者进入市场速度明显早于追随者及 大众消费者；且潮流先驱者领先大众消费者一年时间达到首购高峰期。 2015Q1-2018Q2 潮流人群第一次购买小白鞋时间分布 潮流先驱者 追随者 大众消费者 25% 20% 15% 10% 5% 0% Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 2015 2016 2017 2018 数据来源：CBNData消费大数据 2018 潮流人群运动鞋消费趋势报告 刺绣棒球夹克|