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企业公益广告策划和传播策略 　　摘要：公益广告是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。随着广告行业的发展，越来越多的企业意识到运用公益广告进行广告传播，塑造品牌形象的重要性，它可以有效的解决消费者对于商业广告抵触情绪日益增高给广告信息传播效果带来的负面影响，为企业进行广告信息传播与品牌形象建设提供新的方法与思路。 　　关键词：公益广告 社会风尚服务 　　公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 　　我国公益广告始于1978年中央电视台《广而告之》栏目播出的公益广告作品，1996年、1997年，我国连续开展了“中华好风尚”与“自强创辉煌”主题公益广告月活动，在1998年抗洪抢险时、在2003年春天抗击非典疫情战斗中、以及当2008年四川汶川特大地震发生后，中央电视台与其他部门联合制作播出的主题公益广告，给了灾区人民和救灾工作以有力的支持与鼓舞。不容置疑，我国的公益广告在振奋民族精神、凸显社会主流价值观、引导良好的社会风尚做出了积极贡献。 　　现今在国外，企业是进行公益广告活动的主