2017年1―5月网络视频剧集播出特征和趋势分析.docVIP

2017年1―5月网络视频剧集播出特征和趋势分析 　　2016年电视剧行业在电视媒体融合探索和网剧强势竞争的大背景下进一步发展。电视台突破常规，吸纳互联网元素，增强自身竞争力，台播电视剧的网络热议度和视频点击量不断攀升，话题强、口碑好、收看热，越发火热的网络影响力也带动着传统收视的高涨，现象级电视剧不断涌现。各大视频网站纷纷加大网剧投入力度，着重打造爆款剧，网剧精品化大片化气质日益彰显。纵观2017年上半年，IP剧、古装剧、都市现实题材剧成为最大赢家，1-5月首播剧视频点击量排名前20的剧中，IP改编剧占到55%，对应1-5月78部首播剧中IP剧数量占比23%而言，从流量贡献占比来看，IP剧的实力价值可见一斑，仙侠剧《三生三世十里桃花》和反腐大剧《人民的名义》是这其中的典型代表。同时，电视剧目推广营销渠道不断扩充，多元化运营手段助力打造IP“神剧”，同时随着网络自制剧水准不断提高，视频网站会员规模不断增大，付费收看习惯逐渐形成。优质IP改编剧目，精良的制作与版权播出模式、高颜值偶像参演以及全媒体营销策略，让2017年的电视剧市场呈现出了一番“大剧年”的景象。 　　2017年上半年网络视频市场发展状况 　　根据美兰德网络视频传播监测数据显示，2017年上半年全网电视剧共11866部在视频平台播出，视频点击总量达3360.1亿次。内地电视剧地位进一步巩固，网络自制剧持续发力卓有成效。古装和当代都市、言情题材剧几乎两分天下，各自瓜分全网近半数点击量。IP热度不减，2017上半年全网电视剧视频点击量TOP3均为IP改编剧。 　　电视剧仍然是流量担当，占据2017年上半年全网所有节目视频点击量大半壁江山。2017上半年，全网近6.3万档不同类型节目视频点击总量达5007亿次，电视剧内容以3360.1亿次的视频点击量占据超六成点击，比去年同期相比增长近40%，遥遥领先于其他类型节目，成为当前视频网站的第一点击来源，流量担当毋庸置疑。在上半年热播的剧集中，《三生三世十里桃花》《人民的名义》《孤芳不自赏》等多部剧目视频点击量突破100亿次，其中古装IP仙侠剧《三生三世十里桃花》视频点击量突破300亿次，刷新有史以来电视剧网络播放量纪录。 　　内地电视剧地位稳固。在11866部、视频点击总量达3360.1亿次的全网电视剧中，内地电视剧在剧目数量和视频点击总量上均贡献巨大，以5298部剧目收获2906.3亿次视频点击总量，在全网视频点击总量中高达86.5%，可见当前国产剧仍然是受众观看视频电视剧的首选。在其他产地电视剧中，网络自制剧以718部的体量获得全网视频点击量第二的优异成绩；其他国家引?M剧以及港澳台电视剧也拥有一定的市场号召力和粉丝基础。 　　网络自制剧持续发力卓有成效。2017年上半年，网剧市场依然呈现出强劲的攻势，平台加码重推、制作方战略倾斜、资本继续看好，网络自制剧继续维持高投入、高产出的精品化路线。随着2016年11月《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》的下发，广电总局对网络影视的管理力度进一步加大，网剧虽面临着政策监管收紧等行业壁垒，但仍是近年来风口持续时间较长、盈利模式较为清晰、未来也极富爆发前景的文娱板块。根据美兰德网络视频传播监测数据显示，2017年上半年网络自制剧体量虽小但视频流量不容小觑，凭借718部的剧目数量收获372.1亿次视频点击量位居全网第二。 　　2017年上半年全网电视剧网络传播状况 　　2017年新剧展现极强吸引力。2017上半年首播剧78部，视频点击总量2198.3亿次，在全网各年份首播剧视频点击总量中占比高达84.3%，而2016、2015年以及其他年份首播剧各自占比不足10%，这显示出网友热衷于追新剧的内容消费习惯，最新剧目凭借新鲜剧情和演员阵容的强大吸引力，对剧集热度和流量的贡献功不可没。 　　古装剧以30%的数量统领全网近半数点击量，当代都市、当代言情题材备受青睐。观察2017上半年全网电视剧视频点击量TOP20榜单属性分类可知，古装和当代都市、言情题材剧几乎两分天下，各自凭借三成左右的数量瓜分了全网近半数点击量，视频点击总量高达1894亿次。 　　BAT旗下视频网站强势守住第一阵营，腾讯视频、爱奇艺领跑全网，乐视视频和芒果TV在第二梯队力争上游。从播出平台来看，腾讯视频、爱奇艺、优酷、乐视视频、芒果TV和搜狐视频六家视频网站是电视剧播出的六大主要阵地，六家全网电视剧视频点击量之和占比高达97.5%。而无论从全网还是首播剧播出情况来看，BAT旗下三大视频网站腾讯、爱奇艺和优酷均坚守在视频流量第一阵营中，成为首播剧最青睐的播出平台首选。此外，乐视视频、芒果TV和搜狐视频形成第二梯队，其中乐视视频凭借背靠乐视全生态系统资源全覆盖内容网的优势占剧第二阵营头部，在