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CVI受众视线和网络页面设计 　　一般而言，网络页面设计不同于传统纸媒的版式设计，新闻网页的版式一般会保持几个月甚至几年不变。这种现象的存在，除了技术、制作成本与速度等方面的原因，也受制于受众的阅读习惯。由于网络阅读可移动性差，显示设备对人眼的刺激较强，容易产生视觉疲劳，加之在线阅读还要考虑上网费用，网民浏览网页一般会保持相对稳定的阅读习惯，以减少上网成本和减轻眼睛的疲劳。正因为如此，网络页面设计必须充分考虑受众的阅读习惯，有针对性地抓住受众的眼球。 　　 　　一、CVI与视线落点 　　 　　CVI，是The Center of Visual Impact的英文缩写，翻译成汉语就是“视觉接触中心”。一般情况下，网民在打开某一网页时，视线会立即落到页面的某个区域，这个落点就是网络阅读的起点。对于特定的受众而言，浏览不同的网页视线会落在不同的区域；而在同一个网页中，这个视线的第一落点是相对固定的。这个固定的落点是由受众最关心的网页内容、服务及网站的强化编辑手段所决定的。其中，CVI的设计和制作就是一种重要的强化编辑手段。 　　根据人们的阅读习惯，人们接触网络页面时，首先的感知来自两个方面，一是页面中最具有刺激强度的部分，如大面积的图片、标题、色彩等，另一个是页面各局部所组成的复合刺激，即页面的整体外貌。也就是说，人们在网上阅读时存在着一个“视觉心理中心”。 　　CVI的概念最早由美国心理学家B.F.斯金纳1994年在《美育》杂志发表的一篇文章中提出。在斯金纳看来，一个有创造性的和谐的网络页面，就是要在页面上安排一个强有力的CVI。而一个没有变化的表面，就不能引导观察者向着任何明确的方向移动。相反，如果放置一个对比色或对比调子的圆点，眼睛几乎无一例外地会沿着这个点的方向移动并停留在那里。如果在网络页面上放置一张大图片或一个醒目的标题来代替圆点，受众的眼睛就会沿着图片或标题的方向移动，而不管图片或标题是在页面的上部、中部还是下部。事实上，此时的图片或标题就创造了一个注意点，构成了一个CVI。现在，许多网络广告就是以这种飘浮形式来呈现，以吸引受众的注意力。 　　 　　二、受众视线的运动轨迹、速度与受众关注率 　　 　　在网页浏览中，人们的视线一般不会对页面的所有区域进行扫描，而大多数时候会在一个核心地带从上至下地进行扫描阅读，核心地带的其他信息多数只是被眼睛的余光所扫视，除非有某些特殊的内容能够吸引受众而使他们视线的运动停顿下来。 　　视线扫描的核心区域通常是一个宽度有限的垂直延伸的地带，由于浏览网页通常借助鼠标拖动滚动条，这就自然容易带来视线的垂直移动。因此，屏幕的右部区域更容易成为核心地带，因为它更接近滚动条。视线的第一落点易于影响到核心区域的形成，以第一落点为起点的垂直区域也容易成为网民视线流动的主要区域。因此，新闻网页设计时，应尽可能地把主要的新闻集中在一个垂直延展的区域中，避免横向上的过度扩张。 　　对受众阅读习惯的相关研究表明：人的眼睛在阅读时被某一点吸引住后。通常总是先往这一点的上端看，然后顺时针方向绕一圈；对于横排文字页面，受众总是先把注意力放在左上角，然后依次向右移。遵循受众的阅读习惯，版面安排时应将最重要的新闻、图片或广告放在页面的左上角，以便吸引更多的注意力。 　　此外。受阅读环境的影响，网络阅读的速度通常快于纸媒，视线往往是在从上至下进行快速扫描。因此，网络导读页主体内容的栏宽，正文页的正文段落每行的宽度，都需考虑受众视线扫描的速度来予以设定。 　　网络是一个复杂的多媒体的信息环境，受众对其中不同的信息符号会有不同的接受心理和接受习惯。一般而言。受众对新闻提要的关注率是82％，文章的关注率是92％；网页图片的关注率是64％，图标的关注率只有22％；而旗帜广告的关注率为45％。这些细节也是网页设计必须考虑的。 　　 　　三、页面设计操作应注意的问题 　　 　　由于网络页面设计是一种以视觉为主要呈现方式的信息管理技术，操作时主要利用版面布局插图、动画等工具和手段强化重点信息，引导受众的视线。因此，其首要任务便是，规划视觉的层次关系，实现视觉与图形或文本信息之间的优化平衡。 　　根据以上分析，由于受众在浏览网页时首先看到的是大面积的形状和色彩，此时人眼中只有前景元素和背景的对比，然后才开始识别较为详细的信息，这些信息中首先是图像，接着是突出的文字信息、单独的字词句等。因此，为了吸引受众注意力，引导他们关注网站的主体内容，网页设计时必须处理好阅读的视觉层次关系，合理地利用视觉对比留住受众的视觉关注。而要处理好视觉层次关系，如前所述，首先要花大力气在页面上安排一个强有力的CVI。 　　但是，无论何种情况，CVI都不能从页面的其他部分中被孤立出来，而且，一般情况下一个页面只能有一个