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包装设计实用价值和审美价值探析 　　【摘要】本文对于包装设计之中的重要构成要素，包装设计的实用价值与审美价值进行了分析和探讨，对实用价值的保护、便利、销售功能与审美价值中的综合性、独特性、欣赏性、趣味性分别结合例子进行说明。 　　【关键词】包装设计；实用价值；审美价值 　　包装设计中的实用价值和审美价值都是构成其最终价值的重要组成部分，对于吸引潜在的消费者进行购买和选择具有重要意义。在进行包装设计的过程中要重视处理好包装设计的实用价值与审美价值的关系，让商品在保证产品品质的同时引导消费者购买，这也是研究包装设计实用价值与审美价值的根本目的所在。 　　一、包装设计的实用价值 　　（一）保护功能 　　对于包装设计而言，最为基本的功能就是为商业产品提供保护，避免商品在出厂和销售的过程中遭受不必要的损坏。现代商业产品从出厂之后基本上都需要经历复杂的流通过程才能够最终走入商场之中进行销售，真正与消费者之间形成接触。在这一系列的过程之中，商业产品往往需要经过装卸、物流运输以及库存保管和陈列销售等复杂的环节，而商品在进行储运的过程中不可避免地需要面对外力撞击、潮湿状态、光晒、温度、细菌等方面的不确定因素，为了保障商品最终到达消费者手中的质量，在最初设计的过程中必须要重视其保护功能，以确保商品在流通中的安全性。 　　如图1所示的鸡蛋包装，在进行鸡蛋的包装过程中采用的是纸质包装。纸质包装本身具有容易生产、容易成型以及保护性能优良、卫生条件良好的特点。在图1的产品包装中使用长方体的盒子能够让产品的包装显得更具有厚重感和体量感，前者能够带给消费者消费产品在体量上的直观感受，后者能够向消费者展示自身优良的保护性能，保障鸡蛋的安全性，避免在运输中的破碎，也能够充分保障这些鸡蛋的卫生性，这种包装能够为商品提供完善的保护，发挥其根本的保护功能。 　　（二）便利功能 　　包装设计的便利功能就是指在进行产品包装设计的过程中应当充分考量其是否便于使用、携带以及存放等功能。因此设计师在进行产品的设计过程之中应当充分对产品的特性进行把握，以消费者使用商品的角度出发，考量商品的包装设计是否方便消费者在使用过程中的便利性。同时这种以消费者为中心的设计理念能够建立与消费者之间的情感联系，促进消费者对具有便利功能的商品的购买和使用。总的来说，包装设计的便利性要体现在其便于运输和装卸，便于销售、堆叠和展示，便于携带使用，便于保管和储存以及回收和废弃处理。 　　如图2所示，这是在进行商品包装设计中比较常用的透明包装形式，一般而言，这类包装使用透明塑料或者软膜制成，在变现效果中具有全透明或者部分透明之分。这种包装设计的形式能够让消费者对于产品的质量、形式、色彩拥有更为直观的感受，在产品的销售展示和陈列的过程中具有明显的优势，而且，这种包装可以避免消费者触摸造成的污损。此外，在食品类的商品运用中，消费者能够轻易观察到产品情况，可以对质量进行基本的把握，能够建立消费者对于产品的信心。 　　（三）销售功能 　　包装设计的另一个重要功能就是产品的销售功能。产品包装是建立消费者和产品的一道桥梁，是在激烈的市场竞争中直接对自身产品进行宣传和营销的一种手段。良好的包装设计能够充分凸显自身产品的优势，包装让产品从同类竞争中脱颖而出。在现代市场营销和竞争中，质量是产品受到认可的基础，但是产品包装设计的销售功能则是促进消费者产生购买欲的关键所在。基于此，在产品包装设计的环节中必须做到让包装成为商品的推销员，从而达到吸引潜在客户，促进产品营销的目的。 　　如图3所示，是可口可乐在中国大陆营销之中成功的“昵称瓶”营销。可口可乐的昵称瓶营销活动对于消费者进行了精准定位，将年轻化的、追求个性的新一代作为产品营销的主要目标。由此开展的可口可乐饮料瓶的设计过程主动将当下年轻一代关注的热点元素融入到产品的包装设计中，诸如“点赞”“文艺青年”“吃货”等较为流行的时尚词汇，以及在流行电影中的台词的运用成就了可口可乐在这一次产品营销战略中的成功，吸引了大量年轻消费者对其进行购买。这种产品包装设计正是体现了产品包装的销售功能。 　　二、包装设计的审美价值 　　（一）综合性价值 　　在进行产品包装设计的过程中，为了充分展现所包装产品的优良品质，设计师必须对于商品在进行销售过程中所经历的商店营销、市场反应以及其他的流通环节进行充分了解和把握，进行科学化考察和分析，并在产品面向市场的销售过程中对消费者的消费倾向和市场变化情况具有更为敏锐地感知，既能够把握产品包装设计的需求，又能够结合市场需求进行创作，并且在创作过程中选取优良的设计灵感进行设计，?@本身就是一个涉及范围极广，综合性极强的工作要求。在进行包装设计的过程中，设计师还要对产品包装的装饰以及包装结构进行协调处理，发挥自身的专业素养，满足