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CI设计和企业资源整合 　　【摘　要】在群英四起、瞬息万变的市场竞争中，每一个企业都在思考着如何应对自如并脱颖而出。现在的企业发展趋势越来越趋近于市场化、规模化，强调高效益和差异性，而只有将企业的所有优势和资源整合在一起，才能使企业的激烈的市场竞争中发挥出最大的能量，从而获得市场竞争的胜利。而CI设计师其中一个重要的方便，本文旨在讨论CI设计与企业资源整合当中的关系。 　　【关键词】CI设计；资源整合 　　1.CI设计的概念 　　1.1 CI的定义 　　CIS的定义是企业形象识别系统，英文为Corporate Identity System，简称CI。分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。 　　1.2 CI的组成部分 　　1.2.1理念识别（MI） 　　它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。 　　1.2.2行为识别（BI） 　　是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 　　1.2.3视觉识别（VI） 　　以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。 　　1.3 CI的外在表现形式 　　（1）企业理念的确立。 　　（2）企业的内部管理和企业文化的系统化。 　　（3）企业的形象视觉系统。 　　1.4 CI的应用要素系统 　　（1）办公事务用品。 　　（2）企业外部建筑环境。 　　（3）企业内部建筑环境。 　　（4）交通工具。 　　（5）服装服饰。 　　（6）广告媒体。 　　（7）产品包装。 　　（8）赠送礼品。 　　（9）陈列展示。 　　（10）印刷出版物。 　　1.5 CI设计的基本原则 　　1.5.1同一性 　　对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用同一的规范设计，对外转播均采用同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成同一性，实现CI设计的标准化导向，需要满足简化、统一、系列、组合、通用等一系列要求。 　　1.5.2差异性 　　企业形象为了能获得大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因为差异化的原则十分重要。差异性必须首先体现在不同行业的区分，其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。 　　1.5.3民族性 　　企业形象的塑造与传播必须依据不同的民族文化。 　　1.5.4有效性 　　有效性是指企业经过策划与设计的CI计划能得以有效地实施和运行。CI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。 　　1.6 CI的功能 　　（1）区别同类产品的不同企业与经营部门。 　　（2）区别同类产品的不同质量。 　　（3）方便消费者认购品牌。 　　（4）宣传企业及产品的广告作用。 　　（5）美化产品的功能。 　　（6）国际经济交流的需要。 　　1.7 CI设计的组成 　　（1）企业实态的分析，也就是在CI设计实行前所作的调查。 　　（2）根据调查结果，考虑有关CI问题的解决之道。也就是概念构筑过程。 　　（3）推行计划的具体策略，包括主要设计的开发、实施、计划的展开、应用设计。 　　2.整合的概念 　　2.1整合的资源 　　（1）企业竞争力和企业竞争优势。 　　（2）企业文化和理念。 　　（3）企业的管理制度。 　　（4）客户资源。 　　（5）能力资源。 　　（6）信息资源。 　　2.2整合的重要性和作用 　　企业的优势往往是多方面的，例如资金、技术、原料、人才等硬件资源的优势，以及品牌、管理、销售手段和服务等软件方面的优势，这些优势往往错综复杂，互相之间的关联度不够，将这些优势整合起来，才能将企业的综合竞争力发挥到最大化。除此之外，企业文化的整合包括对价值观、经营理念、传统习惯、文化网络等的整合，企业文化是一种无形的资源，特有的企业文化，对于企业的竞争优势能否长久保持起到关键的作用。 　　2.3整合的途径 　　2.3.1对内 　　管理规范化，理念体系的确立和企业文化的传承。 　　2.3.2对外 　　产品的特征定位明确化，企业信息传播的同一性和企业形象的保持。 　　3.CI设计在整合中的作用体现 　　3.1确立市场定位 　　企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营