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创意产业价值创造机制和产业组织模式 　　[摘要]商品价值由功能价值(function value)和观念价值(conceptvalue)两个部分组成。功能价值由科技创造而成，是商品的物质基础；观念价值因创意渗透而生，是附加的文化观念。随着经济发展和收入水平的不断提高，促进商品价值增殖的基本趋势是沿着功能价值到观念价值的路径展开。从消费者的角度看，创意产业满足了消费者精神文化等更高层次的需求，为消费者创造了观念价值，契合了消费结构的升级；从生产者的角度看，在知识经济时代创意资本已经代替传统的物质资本、技术资本、人力资本，成为推动生产效率提升的主导生产要素，成为提升产业附加值和竞争力的引擎；从价值实现角度看，创意商品的价值需要媒体推介才能充分挖掘出来。随着价值创造的基本思维的不断突破，产业链不断分解整合，创意产业组织模式也不断演变。 　　[关键词]创意产业 观念价值 价值创造 产业组织模式 　　[作者简介]厉无畏(1942―)，男，浙江省东阳县人，上海社会科学院研究员、博士生导师，主要从事产业经济学研究。 　　顾丽英(1971―)，女，浙江省金华市人，经济学博士，上海社会科学院助理研究员，主要从事产业经济学研究。 　　[中图分类号]F08 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]0439―8041(2007)08―0078―06 　　 　　创意产业的概念源自20世纪90年代初的澳大利亚。90年代末，由英国政府正式提出这一专业名词，并推广至全球。虽然不同国家和地区对创意产业内容和范围的理解各有不同，但概括地说，创意产业大致包含三个部分的内容：一是通常所指的文化及相关产业；二是与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等内容产业及衍生品市场；三是与传统产业相关的各类设计、咨询策划等产业，包括工业设计、建筑设计和会展策划等内容。当前关于创意产业的研究，主要着眼于“创意产业促进经济增长方式转变”、“创意产业与区域竞争力的提升”、“创意产业形成与发展”等问题，而很少研究创意产业作为一个新兴的产业，其价值创造机制和产业组织模式这一基础性问题。实际上，这一方面的研究，对创意产业发展具有十分重要的意义。 　　 　　一、商???价值系统的特征 　　 　　经济学研究消费者行为是从需求开始的，从消费者角度来看，价值就是消费者对商品效用满足其需要的评价，消费者购买的并非是商品，他们购买的是对于自己特定需求的一种满足，需求是推动价值形成的原动力。在经济学的概念中，需求是指有能力购买并且愿意购买某个具体商品的愿望，而需求的基础是需要，需要是指人类没有得到基本满足的感受状态，如安全需要、生存需要等。以需要为基础，在需求的推动下，企业生产出商品；这些商品被消费者认可、实现销售后便形成了价值，此时消费者与生产者就商品交换达成一致，消费者价值等于生产者价值，即消费者对商品的价格评价与生产者的利润加成本相等，企业实现了收益；企业收益的增长进一步促进了企业对劳动力的雇佣，进而推动了需求的扩张。这就是一个需求、生产与价值实现之间相互联系的简化理论模型。 　　随着经济的快速发展，商品日益丰富，消费者的收入水平迅速提高，以消费者的需求为导向，关注顾客价值成为现代商业的重要特征。而消费者的需求是丰富的，有不同的层次。马斯洛认为，人类由低到高有五个层次的基本需要，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现的需要，当低层次的需要获得相对的满足后，下一个需要就占据了主导地位，成为驱动行为的主要动力，而行为是由优势需要决定的。正是人类需要的层次决定了消费者的需求有不同的层次。消费者购买商品的目的是对于自己需求的一种满足，因此从消费者的角度看，商品价值系统也有不同的层次。我们认为，一般而言，商品的市场价值可分解为功能价值和观念价值两部分。功能价值是消费者为满足自己基本需要时愿意给商品物理属性支付的价格部分。功能价值体现为客观的具有一定使用功能的商品特性。观念价值是指人们在消费商品物理属性的同时，因商品内在的文化属性、象征意义以及个人因消费商品所带来的归属感等方面的差异而愿意多支付的部分。例如，当前中国存在的大量为国际著名品牌代工的企业，物理属性相同的商品，一件贴企业自己的牌子，另一件贴世界著名品牌，其价格落差巨大，价格的落差来自于名牌商品包含的文化、品位、时尚和身份的象征。观念价值是商品中包含的能与一些社会群体的精神追求或文化崇尚，产生“共鸣”的无形附加物。因此，我们认为，功能价值由科技创造而成，是商品的物质基础；观念价值因创意渗透而生，是附加的文化观念。 　　功能价值和观念价值构成商品价值系统的两个层次。其中，功能价值是依附在商品之上由其物理属性和表征形成的价值，功能价值是商品基本的物理属性，它是商品价值系统形成的基础；观念价值突出强调了依附在商品之上的因