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创意产业和浙江电子信息制造业耦合发展机制研究 　　摘要：创意产业具有高渗透与高附加值特性，使之与电子信息产品制造业的嫁接融合具有可能性与现实性。将创意产业与电子信息制造业相结合，可帮助制造性产业打通产业链上下两端进而实现共赢，催生出更多的产品附加价值，并能促进电子信息产品制造业转型升级。本文在对电子信息制造业内容生产面临的三大变革分析的基础上，探讨了创意思维与浙江电子信息制造业融合与延伸的产业形势，并提出二者深度耦合的方法与路径。 　　关键词：创意产业；电子信息；发展；融合 　　基金项目：浙江省社会科学界联合会研究课题“创意产业与浙江新型制造业的耦合演进发展机制研究”阶段成果（课题编号：2013B141） 　　一、创意产业在电子信息制造业领域的应用与发展 　　创意产业这个名词兴起于上个世纪末，在发达国家得到广泛推崇并被应用于经济发展方式的重组与革新。有些学者又将创意产业称之为文化创意产业、创意工业或创意经济等，相应地，其英文被翻译成Cultural Creative Industries， Creative Economy或Creative Industries等。以创意理念为核心，推崇和倡导以先进、独特的思维方式转变传统手工运作，快速有效地提高工作速率。主要被应用于文化领域推进国民经济发展、改善城市居民生活品质。 　　20世纪初，电子产品应运而生，产量与种类并不多，其外表多以平凡朴素的传统手工艺形势出现，没有多余的包装，产品的实用性远超于人们对其外表的关注。随着工业革命的出现，新技术不断推陈出新渗透到生活领域中，人们尝试将创新的想法与翻新的科学技术相结合，用新奇的思维构建未来生活平台，间接推动科技领域不断进行新的突破，逐渐开始把创意产业带入到电子信息产品制造业中去，二者交相融合。随着时间的推移，时代赋予了设计师的存在价值，在固有的产品基础上，重新包装再次塑造，设计者们用创新思维为电子产品提供了更多的人文概念，从各角度各方面上更趋向于符合使用者对其的独特定位，无形中让人们产生了对产品的依赖性和对新进功能的向往、渴求与追逐。能让人们耳熟能详的一个产品便是手机。手机由最早期老古董式固定电话经过不断更新换代发展成现在轻、薄、易携带、智能化、全球通、互联网的代名词，创意将整个世界塞进一个迷你盒子里，供每个人随身携带并实时联系。人们对提升生活质量的渴望、对新兴事物的无限向往让创意成为当今社会的核心名词。创意产业在推动全球经济飞速运转时也在无形中推动着人民生活品质的不断向前，为人类文明史迈步前进积蓄着力量。与发达国家相比，创意产业在我国兴起时间较短，在“十二五”期间，政府大力推广文化创意产业，并希冀以此推动国民经济发展成为其支柱性产业的战略部署，预示着创意时代的来临，并为创意产业的蓬勃发展带来了重大的发展机遇。 　　二、电子信息制造业内容生产面临的三大变革 　　同其他领域一样，科技始终是促进各行各业不断发展的根本动力。电子信息制造业作为其中一个重要分支紧跟时代的步伐，短时间内在多个层面迅速扩展，蔓延到生活中各种领域，改变当下生活习惯。作为电子信息产业的重要组成部分，新媒体早已成为当下炙手可热的新兴环节，其便携性与互动性颠覆了传统媒介的传播模式，造就了新的消费观。此种环境也促成了电子信息制造业内容生产面临的巨大变革，那就是深入拓展、整合资源，挖掘更多潜在的金矿。 　　（一）终端形式不断增加 　　随着电子技术不断发展，人们生活娱乐方式层出不穷，获取信息的媒介由从前的报纸、电视、相对局限性的互联网，发展到风靡今日的电子书、平板电脑、智能手机等多功能精确化设备，科技成品的源源不断使得新媒体终端不再单形式地向受众传播，而是融合多样化终端模式于一个网络载体中。在新媒体环境下，受众群体转被动于主动，脱离了当初单方面被动接受信息的局限性，依靠多样化终端自行搜索捕捉可用信息。终端设备层出不穷，促使新媒体在推广时融入更多的人文理念，从受众者使用心理出发，在拓展信息时将固定平台转换为可即时互动性平台，推动媒体影响不断深入。 　　（二）生产内容的多元化 　　随着3G移动互联网的产生，手机上网一夜之间呈爆发式增长，丰富的终端设备为新媒体时代提供了更多新兴时尚元素，人们可以随时随地选择手机、电脑、平板等工具上网创建属于自己的账号发表言论参与热门话题的探讨，在音乐视频网站收藏、下载或上传自己的作品，实现不出门便可零距离沟通。新时代下，每个人都可被看成一个独立的信息源，在开放式媒体中彼此交流相互传播，形成新的媒体信息，并在传播中不断扩大信息内容。这对新媒体信息内容生产形成一个良好的刺激，摆脱曾经的单向束缚，用全民互联网这一独特形式推动其推陈出新拓展内容，间接挖掘更多的潜在价值。 　　（三）互动程度增强 　　终端设备技术的发展，拓宽了人与人之