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体育文化消费市场制约因素和对策研究 　　摘要 围绕抚顺市体育文化消费问题，对抚顺市体育文化消费市场现状、制约因素等方面进行了调研，结合抚顺市体育文化消费市场的现状、制约因素、抚顺市体育文化消费市场建设等问题开展了一系列探讨，通过实地问卷调查，分析了抚顺市体育文化消费市场的基本情况和现状，并就促进抚顺市体育文化消费市场的发展提出了一些对策和建议。 　　关键词 体育文化消费；市场；制约因素；对策 　　中图分类号 G812.42 　　文献标识码 A 　　文章编号 （2014）13-0195-02 　　体育文化消费是指消费者通过花费一定的时间、费用、精力享受各种体育劳务或服务产品，获得精神上和肉体上的满足，以实现健身、娱乐、休闲的消费目的。体育文化消费是现代生活消费重要部分，对转变社会消费结构、转化消费模有着重要的作用，对商品市场的发展、居民素质的提高及人民群众体育的发展起着重要的现实意义。 　　一、体育文化消费市场现状 　　（一）体育文化消费市场现状 　　1.居民健身意识不断增强 　　调查显示，近年来受社会压力增大的影响，居民的生活方式、社会环境等因素严重危害着人们身体身心健康，全民健身作为社会系统工程，对增强体魄、保预防疾病起着重要作用。居民健身意识明显提高，参与健身的人数逐步增多，健身方式丰富多彩。 　　2.居民体育人口大部分集中于青年人和老年人 　　居民参与体育锻炼者中，年龄分布不均匀，其中36岁以上的参与者占86.46%，35岁以下人群只占13.54%，其中主要集中在46-65岁年龄段，中间年龄段人数较小。 　　3.居民体育消费结构比较单一 　　随着经济收入的不断增加，闲暇时间的增多，居民体育文化的消费总量不断提高，并呈现稳步发展态势，居民体育消费以运动服、运动鞋袜等体育实物消费为主，占体育消费总额的82.3%。体育运动器材等实物占9.5%。这表明大众体育劳务消费和体育信息消费总和也超不过体育实物消费的10%。这与发达国家或城市体育经济消费的比例差距较大，主要是由我国传统消费习惯和心态和体育实物消费状况决定的。 　　（二）体育文化消费市场建设中存在的问题 　　1.消费水平较低 　　城市居民生活消费中不可缺少的部分是体育文化消费，体育消费总体水平比较低，居民家庭的体育消费支出结构不太合理，体育消费类型以简单的实物型为主，而且比较单一。这反映在体育劳务型消费远远低于体育实物性消费，体育实物性消费的比例整整是劳务型消费的三倍。实物型体育消费排在第一位，其次是参与型体育消费，第三是观赏型体育消费。 　　2.缺乏体育消费环境 　　各类体育场地不仅数量少，而且开放率低，向居民开放很少，场馆种类单一，影响其它项目的开展。体育场地与设施是体育消费的主要地点，是体育消费发展能够顺利进行的物质条件。体育场地数量较少、开放率较低和场馆种类比较单一，影响了居民参与体育消费的积极性。 　　3.消费观念和收入水平低限制和影响居民对体育文化消费的需求 　　调查显示，消费观念和收入水平限制居民对体育文化消费需求，人们普遍认为体育消费是有钱之后才能消费的项目。受经济条件的影响，不同的人群选择不同的运动项目，选择跑步的人占18.3%，选择门票较低、娱乐性较强的球类运动项目的人占12.6%，选择不受场地影响的登山运动的人占8.2%，选择经济实用的运动项目的人占18.3%。。 　　二、制约体育文化消费市场的因素 　　1.收入水平直接影响人们对消费的投入 　　居民生活消费和体育消费受生产力发展水平制约和影响，我国经济发展历史较短，生产力水平低，同时，居民的消费习惯和心理，促使生活消费与体育消费发生严重偏离。调查显示，55%的居民不能自由地享受体育消费，具体原因包括：就业压力的加大使未来收入没有保障；教育体制的转变使个人及家庭教育费用大幅度增加；医疗改革使个人及家庭医疗费用负担加重。 　　2.体育场馆、设施开放状况与服务水平高低对体育消费的影响 　　毛护、运行等投入经费由各单位承担，为了保证场馆、设施正常运转，管理场馆的单位首先会考虑到经济利益和经济效益，健身价格不能定得太高，怕制约居民的健身活动，有些单位将场馆、设施出租，经营非健身项目来解决场馆、设施日常支出与经费需要。 　　3.个人休暇时间与家庭劳务时间对体育消费的影响 　　很多居民认为个人休闲暇时间较少，家庭劳务太多直接影响参与体育消费。闲暇是人们有计划、自觉地发展自己的重要精神活动，起到合理休整和恢复身心的功能，满足娱乐、享受的活动需求。调查显示，仅有20%的居民每日自由支配150分钟以上，其中离退休人员占77.3%。 　　4.体育场馆、设施提供服务质量的高低对体育消费的影响 　　体育场馆、设备是制约和影响居民参与体育消费的主要原因。调查显示，55