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产业集群优势和区域品牌关系研究 　　摘要：产业集群优势能够帮助企业创建产品品牌和企业品牌，帮助地区培育和发展区域品牌，产品品牌、企业品牌和区域品牌的发展和传播进一步又促进了产业集群的优化升级，据此，在梳理相关文献的基础上通过分析四者之间的交互关系，重点阐述了产业集群优势和区域品牌的良性互动关系。 　　关键词：产业集群优势；产品品牌；企业品牌；区域品牌；互动关系 　　中图分类号：F2 　　文献标识码：A 　　doi：10.19311/j.cnki2016.17.001 　　0引言 　　产业集群是一种区域经济现象，在我国产业集群已迅猛发展，尤其在东部沿海地区，产业集群已初具规模，具有一定知名度和行业特色，如温州鞋城、中山灯饰、义乌小商品等，这些产业集群很大程度上促进的地区经济的发展和集群内企业的竞争能力。事实证明产业集群可以带来规模经济和规模效应，帮助集群内企业提高产品质量、降低成本、提高创新和市场营销能力，即带来产业集群优势，产业集群优势有助于企业创建产品品牌和企业品牌，帮助地区创建区域品牌，反正，产品品牌、企业品牌和区域品牌进一步促进了产业集群的持续创新、升级和发展，使产业集群优势更加明显。因此，巩固产业集群优势，创造更多的集群内企业品牌和产品品牌，对发展区域品牌，促进地区经济发展，增强企业在国际市场的竞争力和与国际品牌抗衡的实力具有重要的理论和现实指导意义。 　　1产业集群优势及其相关理论研究 　　产业集群优势来源于产业集群发展过程中产生的一系列优势，早在1990年波特提出产业集群的概念以来，产业集群开始引起了众多学者的关注。关于产业集群优势理论，马歇尔认为产业集群带来的劳动力市场供应、专业化投入及技术外溢是形成集群优势的主要来源。迈克尔?波特构建了著名的“钻石模型”，指出要素条件、需求条件、相关支撑产业和企业竞争战略是产业集群区域竞争优势的结构四要素。国内学者从我国产业集群发展的实践出发，对产业集群优势进行了总结和发展。魏守华、石碧华（2002）总结出产业集群优势由直接经济要素如由成本优势、市场竞争优势、区域营销优势、基于质量的产品差异化优势和非直接经济要素即集群的区域创新能力两个方面构成。吴宣恭教授（2002）认为产业集群的竞争优势包括为成本优势、资源优势、市场优势、创新优势和扩张优势。柳德舫（2005）指出成本优势、劳动力市场共享优势、内生增长优势、技术管理创新优势、外部经济优势、规模扩张优势、市场竞争优势等是产业集群的主要优势。“资源的聚集效应和协同效应所带来的成本优势、专业化分工优势、技术创新优势、区域营销优势和集群内价值链网络协同优势”是产业集群优势的体现（马宗国，张咏梅2006）。张术丹（2006）在其他学者的基础上对产业集群优势进行了补充，认为产业集群优势包括交易费用优势、外部经济优势、创新优势、规模经济优势、专业化分工与协作及区域竞争力等方面。汪晓萍（2008）认为集群内的分工提高了效率、竞争促进了创新，体现了集群企业的附加值，产生了成本、营销、运输、交易、信息和学习等优势。王伟，张烁（2016）指出产业集群演化的新阶段是模块化产业集群，认为模块化产业集群的竞争优势表现在四个方面：（1）竞争关系上由企业间竞争关系转变为整个供应链上的竞合关系；（2）交易费用上，能降低交易费用和资产专用性风险；（3）创新效用上，可以实现效率和创新的有效统一；（4）抗风险能力上，可以提高集群的抗内生和抗外生风险能力。 　　可见，产业集群优势不仅具有内部增值功能而且能够产生较强的外部效应，是产业集群发展过程中带来的一系列优势，基于以上文献回顾，产业集群优势主要指资源优势、产品优势、成本优势、信息优势、扩张优势、营销优势、技术创新优势、市场优势、劳动力市场共享优势、内生增长优势、技术创新优势、外部经济优势、规模扩张优势等多个方面。 　　2产品品牌、企业品牌与区域品牌的关系 　　品牌是市场对企业认定、信任和接受的名称、术语、标记、符号或设计的组合（Kotler，Keller，1997），是一种无形资产，是某一个或某一类产品和服务的外在形象和与众不同的优势。根据品牌的定义，我们可知产品品牌是一个产品形象和价值的代表，企业品牌代表企业整体的形象，多个产品品牌凝结成企业整体的形象和竞争力，因此单个或多个产品品牌可以构成企业品牌。区域品牌则是伴随着产业集群的发展而形成的，在产业集群内存在着众多产品品牌和企业品牌，众多产品品牌和企业品牌可以凝聚为区域品牌。 　　2.1企业品牌与产品品牌相互促进、相生相克 　　产品品牌是企业最小的品牌单元，随着更多产品品牌的形成和发展，企业的形象和竞争力会逐步提升，当企业产品品牌凝聚到某一程度时，企业的知名度和美誉度也会逐步提高，最终形成企业品牌。反之，当企业品牌