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国内专业性展览会时空和产业特征分析 　　[摘要]专业性展览会是会展中一个重要组成部分。而区域、时段、展示内容是影响专业性展览会的主要因素。通过对我国专业性展览会时空与产业特征的定量分析，探索主要影响因素对专业性展览会的影响规律，研究对策，有利于我国专业性展览会的健康发展。 　　[关键词]会展经济；专业性展览会 　　[中图分类号]F59 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1002－5006(2008)09－0080－05 　　 　　引言 　　 　　广义的会展(国际上一般称之为：MICE)包括的范围很广，展览会、会议、节庆活动、文体评比与赛事活动等；而狭义的会展主要由4个部分组成，即公司会议、奖励旅游、协会会议和展览。专业性展览会即Professional Exhibition(Show，Fair，Exposition)是在固定或规定的地点、规定的日期和期限内，由主办者组织、若干参展商参与的通过展示促进产品、服务的推广和信息、技术交??的社会活动。 　　作为会展的重要构成，专业性展览会比会议更具有涉及面广、参与性强、影响力大、效益明显的等特点。2001年至2005年，中国国内展览项目数量以年均16％的速度增长。随着经济快速增长，中国内地已成为全球发展最快的展览市场。自2006年起，我国专业性展览会的发展出现新的态势：国内会展发达城市的专业性展览会正在逐步由数量扩张向质量提升转变；经济发达省份，专业性展览会从中心城市向地区城市扩张；中西部地区的专业性展览会逐步跟进；城市的热点专业性展览会与该城市的社会经济特征比较吻合。但在全国范围内仍存在区域、时段、展事内容不平衡的发展状况。 　　 　　目前有关会展研究大都集中在会展发展的综合研究，而专门针对专业性展览会的研究较少；且以往的研究侧重于定性的描述，忽略定量的分析方法。所以，对专业性展览会的定量分析研究对会展业的发展有积极的作用。 　　根据专业性展览会的定义，影响专业性展览会的几个主要因素为地点、日期、组织参加者和产品内容，可概括为展览的区域、时段和展事内容。本文以2006年、2007年部分专业性展览会的数据为分析基础(表1、表2)，对专业性展览会的区域、时段和展事内容进行分析和探讨。 　　 　　1　区域分析 　　 　　任何属性事件发生的首要影响因素都与所处的地域有着密切的关系，专业性展览会也不例外。举办者会根据对区域的宏观经济、地理区位、交通状况等情况判断，确定适合的展览会的地点。区域经济的点－轴理论是区域分析重要方法。“点一轴系统”理论是关于社会经济空间结构(组织)的理论之一，是生产力布局、国土开发和区域发展的理论模式。它也适合专业性展览会的区域分析。根据点－轴理论的观点，在国家和区域发展过程中，大部分社会经济要素在“点”上集聚，并由线状基础设施联系在一起而形成“轴”。“轴”对附近区域有很强的经济吸引力和凝聚力。随着区域社会经济的进一步发展，“点－轴”必然发展到“点－轴－集聚区”。点－轴的扩散辐射逐步形成网络结构。 　　 　　1.1　区域分布特征 　　通过对全国各省、自治区、直辖市部分专业性展览会数据的归纳整理，可以发现其区域分布具有几个明显的特征。 　　(1)区域分布不均衡。展览会在各大区域分布很不均衡，出现东高西低的明显坡度。东部地区是展览会的主要集中区域，近3/4的展览会在沿海的东部地区举行；西部地区的一些省份处于展览会贫乏的状态；东北部和中部地区位于展览会发展阶段(表3)。从地理位置看，从东往西，展览会的布局呈较大梯度下降的走向(图1)；各大区域内部的分布也呈现不平衡状态，特别是西部地区和东北部地区，西部地区除了几个城市外，大部分省份仍维持在较低水平。 　　 　　(2)点面布局结构典型。从整体看，2006年、2007年，我国专业性展览会仍然主要集中在三大板块：环渤海湾板块、长三角板块和珠三角板块，它们占据我国专业性展览会的80％左右。其中，2006年环渤海湾板块占30.71％，长三角板块占31.39％.珠三角板块占17.66％；2007年环渤海湾板块占27.85％，长三角板块占33.07％，珠三角板块占16.69％。相比长三角板块呈增长趋势，另两板块略有下降。北京、上海、广州分别是三个板块的核心点，3个城市的专业性展览会的数量占到三大板块展览会数量的50％左右。其中2006年北京占18.14％，上海占21.2l％，广州占11.04％；2007年北京占14.09％，上海占23.40％，广州占8.97％。与其板块发展趋势相同，北京和广州的板块引领作用有所削弱，而上海继续领头，并有所增长。东北和西部区域虽然有自己的核心点，但没有形成有力的带动作用。中部地区基本处于相互制约和平衡的状态，没有突出的核心点(图2)。 　　 　　(3