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季播和带状节目制播方式之探讨 　　摘要：近年来，央视及各省级卫视纷纷整合资源推出“编播季”和品牌栏目带，然而“季播”概念毕竟是海外舶来品，中外观众在生活习惯、收视习惯以及审美趣味等诸多方面有所不同，依据本土市场的情况，带状、点状节目与季播节目相结合，才应是频道编排的最佳选择。 　　关键词：季播；带状节目；收视；编播 　　 　　近年来，电视节目“季播”的概念已从学术层面走向电视实践，从央视到各省级卫视纷纷在重大节假日整合资源，推出以特殊编排为概念的“编播季”和品牌栏目带，以对频道收视和品牌形成拉动作用。然而“季播”概念毕竟是舶来品，按季播出电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可分，由此引发的带状节目、点状常规节目和季播节目的协调规划等问题都是对频道节目生产编播机制的全新挑战。我台在实践“季播”近两年时间以来，既获得过成绩，取得过经验，也出现过不同程度的问题。本周新焦点结合海外与国内的具体情况，认为在对市场结构、观众需求和广告主意愿的充分了解下，带状、点状节目与季播节目相结合，应是频道编排的最佳选择，而不是非左即右、非此即彼或忽左忽右的两极选择。 　　 　　一、背景：中外“季播”之不同内涵 　　 　　在美国，受观众收视、市场调查和体育赛事等的“季节性”影响，美国的商业电视从节目制作和节目交易，到电视台的节目编排和节目评估，乃至商业电视产业链末端的广告销售相互协调、相