旭辉集团营销创新手法《地产微博营销》.pptVIP

新城尚上城（案例） 上海新城尚上城项目微博 项目背景 新城尚上城从项目开盘前2个月开始准备官方微博。 初期半个月由新城以及代理公司自己在维护，为增加粉丝花了比较大的预算和精力举办“Rain演唱会门票赠送”活动，粉丝500+。 在2011年6月9日后交由达睿互动进行管理、维护和推广，获得良好成效和客户好评。 粉丝分析 粉丝增长幅度较大，从590增加到45388名，而且非活动其间增幅平稳。 上海本地粉丝增加较多，占总体粉丝的比重较大。 粉丝质量较高，活跃粉丝位于项目当地嘉定、普陀、宝山的粉丝较多。 微博内容精要 微博内容精要 活动概况 第二季活动 #说出您想要的幸福# 围绕尚上城核心营销诉求“幸福其实很简单”设计活动 参与度非常高，活动转发8868次，评论8343次，精彩幸福宣言层出不穷。出现真正的意向客户开始询问价格。 目标客户沟通 部分价值粉丝互动展示 新城其它项目 房产业内人士在微博上 行业媒体在微博上 报纸：《新闻晨报》、《新民晚报》、《新闻晚报》…，官方、主 编 、记者、营销人员开通微博 电视：《第一地产》、《星地产》、《今日房产》…，官方、制片 人、主持人、营销人员开通微博 杂志：《东地产》、《地产》、《租售情报》…，官方、编辑、记 者、营销人员开通微博 网络：《新浪乐居》、《爱房网》、