宁波市农家乐旅游在新农村建设中发展分析和对策探讨.docVIP

宁波市农家乐旅游在新农村建设中发展分析和对策探讨 　　摘要：采用SWOT方法对宁波市农家乐的发展进行了现状分析与潜力分析，并提出了相关的建议和对策。 　　关键词：新农村建设；农家乐；SWOT分析；对策研究 　　中图分类号：F590.3文献标识码：ADOI编码：10.3969/j.issn.1006-6500.2011.01.038 　　 　　The Development and Countermeasures to Farmhouse Enjoyment Tourism of Ningbo City Based on the New Rural Construction 　　LIN Xiong-bin, YAN Zi-bin 　　(Ningbo University Faculty of Architectural Civil Engineering and Environment, Ningbo, Zhejiang 315211, China) 　　Abstract：Present condition and potential development of farmhouse enjoyment tourism of Ningbo city were anylized with SWOT method in this paper. And some suggestions and countermeasures were given. 　　Key words: new rural construction; farmhouse enjoyment tourism; SWOT method; suggestion 　　 　　农家乐是指在农村、郊区等远离城市地区，居民以当地自然景观、传统文化、生产活动为基础，发挥优势，吸引游客并向游客提供放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式[1]。 　　在社会主义新农村建设大背景下，促进农家乐休闲旅游蓬勃发展。同时，农家乐的发展又给新农村建设带来了资金流和信息流，在促进农村产业结构调整、增加农民就业、提高收入、促进农民素质提高和乡村文明等方面产生较大影响，是新农村建设的重要支撑力量。 　　 　　1宁波市农家乐发展的SWOT分析 　　 　　SWOT分析是通过综合分析内外环境的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、风险（Threats）等情况，从而制定符合实际情况的策略的方法。分析宁波市农家乐发展的优势、劣势、机会和风险，对宁波市农家乐的发展具有指导作用。 　　1.1优势分析 　　1.1.1区位优势明显，交通设施完善宁波位于东经120°55~122°16，北纬28°51~30°33。地处中国海岸线中段，是长江三角洲南翼的经济中心。东有舟山群岛，北濒杭州湾，西接绍兴市，南临三门湾，具有良好的区位。自然游资源丰富，人文底蕴突出，具有自然景观、人文景观双重优势。旅游资源组合完善，开发潜力大。完善的交通设施明显促进宁波市农家乐的发展，杭州湾跨海大桥、舟山大陆连岛工程、甬台温铁路已修建完成，加上正在修建的绍嘉通道、甬金铁路，使宁波从交通的终端转变为长三角南翼的交通枢纽，交通环境得到了极大改善，吸引众多的潜在游客。 　　1.1.2经济基础雄厚、城市环境优美近年来，宁波经济发展快速，2009年全市实现地区生产总值4 214.6亿元，按可比价格计算，比上年增长8.6%，2009年全市第一产业实现增加值183.8亿元，比上年增长4.1%；第二产业2 247.8亿元，增长5.4%；第三产业1 783.0亿元，增长13.3%，3次产业的比重达到4.4∶53.3∶42.3。农家乐旅游作为第三产业的重要组成部分，在产业结构调整中，会得到政府、市场的有效引导。 　　自1998年荣膺首批中国优秀旅游城市以来，宁波市旅游发展迅速，城市环境更加优美。2009年，宁波第3次入选“最具幸福感城市”，并获得了2009年度唯一的“中国最具幸福感城市金奖”，余姚市也首次被评为首届十大（县级）最具幸福感城市。优美的环境，浓郁的旅游氛围，是宁波市农家乐发展不可忽视的优势。 　　1.1.3农家乐发展快速、投资主体多元2007年全市有农家乐特色村52个、农家乐休闲旅游点138个,全年共接待游客406.3万人次，营业收入4.48亿元[2]。2008年新增市级农家乐特色村6个，累计18个，新增农家乐休闲旅游示范点16个，累计38个，共接待游客504.5万人次，营业收入4.9亿元[3]。2009年全市新增市级农家乐特色村8个、示范点10个，累计分别达到26和48个，解决农民就业1万余人，全年共接待游客647.6万人次，营业收入5.7亿元，分别比上年增长38.