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多形态标志设计理念和方法探析 　　摘 要：多形态标志设计近年来逐渐被人们所关注和应用，成为未来标志设计的一大发展趋势。文章通过对多形态标志设计理念的探析以及对多形态设计方法的分类和概括，尝试从理论角度和案例实践角度总结多形态标志设计出现的必要性和必然性，为多形态标志设计的未来发展提供力所能及的探索和思考。 　　关键词：标志设计；多形态标志；设计理念 　　检 索： 　　中图分类号：J524 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）01-02-0028-03 　　The Research of the Polymorphous Logo Design Concepts and Methods 　　WANG Yong-zhen， HE Zheng（Zhejiang Agriculture and forestry University， Hangzhou 311300， China） 　　Abstract ：Polymorphous logo design has been payed attention and applicated gradually in recent years and becoming a development trend of logo design. By researching the design concepts and methods of the Polymorphous Logo， the paper attempts to summarize the necessity and inevitability of the Polymorphous Logo from the perspective of theory and practice， which provides some exploration and thought on the development of the Polymorphous Logo in the future. 　　Key words ：Logo design； Polymorphous Logo； Design concept 　　Internet ： 　　标志从远古的图腾符号发展到今天成为视觉识别系统的核心要素，逐渐拥有了成熟的设计体系和多样化的设计风格，它用方寸之间的图形和文字语言不断传达着来自政治、经济、文化和教育等各方面的信息，在视觉传达设计中的地位非常之重要。随着时代的发展和互联网科技的进步，数字媒体在世界各地得到广泛的应用，无论是信息的传播方式还是阅读方式都面对着巨大的挑战，标志设计也在经历着一场渐进的变革，呈现出多元化的发展趋势。其中标志的多形态设计就是一种典型的发展方向，在注重人性化和系统化的设计理念下打破传统的标志设计方法，探索更多视觉传达的解决方案，我们称这一类标志为“多形态标志”。 　　一、多形态标志概述 　　多形态标志，顾名思义就是具有多种形态的标志设计样式，它通过一系列的视觉符号来进行视觉的识别和信息的传达。目前，不断涌现的多形态标志备受关注，如谷歌和百度搜索引擎的标志，都会随着不同的季节、节日或者重大历史事件纪念日不断更换标志形态，多形态的标志设计不仅没有削弱它们标志的识别性，反而以其系列性和趣味性令人们赞不绝口。多形态标志打破了传统标志的设计思维，作为当下出现的一种新的设计趋势，具有传统标志形式无法比拟的优势：延展性、适应性和灵活性，不但丰富了标志设计形式，也为受众提供了一种新的视觉感受。 　　二、多形态标志设计理念探析 　　（一）人性化理念 　　标志设计经历了现代主义到后现代主义的变迁，发生了深刻的变化。现代主义时期的标志设计尽管以其高度的几何化和功能性在标志设计历史上扮演着重要的角色，然而时代的不断发展进步也表明了这种理性化、非人格化的设计风格的局限性。设计理论家约翰?萨卡拉曾经指出现代主义在20世纪70年代所遭遇的问题，那就是用同样的设计方式和方法应对不同的设计要求，因而忽视了个人的心理需求和审美价值，引起了广泛的不满。大众对于设计的要求已经不是仅仅停留在其功能的层面上，而是对其尊重和满足人们的情感需求和精神追求提出了更高的期待，因此人性化的设计理念逐渐成为21世纪设计的主题，多形态的标志设计方法就是传统标志设计在人性化理念下不断探索的结果。 　　美国现任总统奥巴马在竞选中应用的多形态标志及完整的VI系统，独具特色（图1）。竞选标志是一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起的图案，在针对不同地区、不同族群和持不同政见的选民们，标志都经过了相应的特别的订制，形成了一系列多形态的标志。比如在面对环保主义者时，标志被设计成黄色日光下的绿色田野；在面对孩子时，标志又变成了轻松