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大学城购物网站建设和经营研究 　　摘要：借鉴电子商务网站的设计与营销经验，探讨了大学城购物网站建设与经营问题。根据大学城的实际情况，探讨如何建立一个专门的购物网站，如何策划网站的营销策略，为广大高校师生提供便利的购物环境，为大学生购物网站开发工作人员提供参考意见。 　　关键词：大学城；电子商务；B2C；购物网站；网络经营 　　中图分类号：TP319 文献标识码：A 文章编号：1672-7800（2014）003-0085-02 　　作者简介：吴蜜（1981-），女，武汉交通职业学院电子与信息工程学院讲师，武汉理工大学博士研究生，研究方向为计算机应用技术。 　　0 引言 　　电子商务网站商品以其价格优惠、种类齐全而深受广大网络用户的追捧。大学生是网络用户的重要组成部分，也是构成电子商务消费群体的重要成员，随着国内大学校园网络建设的日益完善，越来越多的大学生接入校园网络从而接触到了电子商务，他们对日常生活用品、礼品和学习用品有着巨大需求。大学生是高素质群体，更容易接受新鲜事物，他们更愿意在网上购物，然而目前却极少有专门针对大学生的购物网站，这为大学城购物网站的发展提供了难得的机遇。下面从学生购物环境、消费构成等方面分析建立大学城购物网站的优势，进而探讨大学城购物网站的经营策略。 　　1 大学生购物环境分析 　　（1）校园超市。各大学中都有许多超市、实体店等，这吸引了大量的学生消费。但是，校园中的超市和实体店由于数量较少、基本无竞争等而处于垄断地位，导致物价普遍较高，而且商品门类不够齐全，给学生造成了极大的不便。 　　（2）校外消费。由于校园内的超市和实体店价格高昂、商品种类不齐全，许多大学生选择到校园外的超市和购物广场等地购物。然而，选择到校外购物需要花费大量的时间，大学生普遍课业繁重， 很难有精力到校外购物。 　　（3）通过电子商务网站购物。这是目前许多大学生的购物选择，电子商务网站上物品琳琅满目，且同一物品有大量商家销售，学生选择空间大，同时价格也较低廉，学生更愿意选择网上购物。然而，电子商务网站并没有专门针对学生进行的个性化服务，繁多的商品造成了学生选择困难，同时，大量的物品都需要运费，一件商品价格算上运费后可能就不是那么合算了，而且电商配送货物的时间也较长。 　　2 大学城购物网站优势 　　建设大学城购物网站有诸多有利条件，可谓是集天时地利人和于一身。 　　（1）稳定而庞大的消费市场。大学城通常居住着许多高校的学生，学生群体数量庞大，大学生源源源不断，购买能力强，而且普遍对网上购物接受能力强，这为大学城购物网站提供了稳定且庞大的消费市场。 　　（2）消费群体集中，仓储运输费用低。由于大学城购物网站主要面向大学城中居住的大学生，因而其消费群体分布非常集中，这样就能节省大量的仓储和运输费用，这一点是校园超市和电子商务网站所无法比拟的。对于如此集中的消费人群，可以为大学生免费送货，这样与其它电子商务网站相比对大学生更具有吸引力，这是传统电商所不具备的优势。 　　（3）丰富且优质的人力资源。大学城为大学购物网站提供了丰富且优质的人力资源，大学城购物网站的开发和运营可以依托大学城内的大学生，通过雇佣大学生做兼职的方式来运营，这样一方面可以极大地降低运营成本，以较低的价格获得高质量的人力资源，另一方面也为大学生提供了一个实践锻炼的机会。 　　3 大学城购物网站开发建设 　　网站开发前首先应该进行需求分析，以确定购物网站的合理架构，可以通过在大学中发放调查问卷，或是对一些大学生进行采访，以了解他们对购物网站功能、外观、商品等等问题的需求，采集到详细的需求后便可以进行大学城购物网站的开发。 　　对于开发语言和环境的选择，应该根据网站的具体情况来分析，一般情况下大学城都会居住几万名到十几万名大学生，而购物网站的服务器从经济的角度选择一般为一台或几台主机，这个数字对这样的服务器而言压力较大，因此开发语言应选择小巧而快速的PHP语言。PHP语言执行快，能够有效地提高响应请求速度，购物网站的用户体验较好。购物网站会保存大量的商品数据，如此多的数据离不开数据库，对于数据库则选用小巧免费且功能强大的MySQL数据库。从购物网站应该实现的功能方面考虑，大学城购物网站应该由前台用户系统、后台管理系统和数据库系统三部分构成。 　　3.1 前台用户系统 　　前台用户系统是供用户浏览商品信息、搜索商品和购买商品的页面。前台用户系统的页面选择使用PHP语言编写，必要的地方采用JavaScript语言实现网页特效，以增强页面感染力。前台用户系统直接与用户进行交互，应该设计为用户信息模块、商品模块和支付模块。其中，用户信息模块实现新用户的注册、用户信息的修改以及用户查询订单信息或购物车信息等；商品模块则主要负责实现搜索特定商