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应用型本科院校市场调查预测和决策课程教学改革探索 　　摘 要 市场调查预测与决策是一门应用型比较强的学科，它由市场调查、市场预测和管理决策三部分整合成一个有机的整体。在教学过程中，不仅要强调实践性，同时也要强调一定的理论学习。对于应用型本科院校兼有应用型和本科院校的特点，培养出的学生不仅要有较强的专业应用能力，还必须有本科毕业生的核心素养。因此，对市场调查预测与决策教学模式的探索与改革就十分必要。 　　关键词 市场调查预测与决策 以赛促学 案例教学 实践能力 　　中图分类号：G424 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2018.01.046 　　Teaching Reform of Market Research Forecasting and Decision 　　Course in Application - oriented Universities 　　LI Li 　　（Rongzhi College of Chongqing Technology and Business University， Chongqing 401320） 　　Abstract Market research forecasting and decision making is a relatively strong subject in application， which consists of market research， market forecasting and management decision making. In the teaching， it does not only to emphasize the practicality， but also to emphasize theoretical study. The application - oriented universities have the characteristics of applied and undergraduate institutions. Their students do not only possess strong professional application ability， but also have the core qualities of undergraduate graduates. Therefore， it is necessary to explore and reform the teaching model of the course of Market Research Forecast and Decision. 　　Keywords Market research and forecasting； promote learning with competition； case teaching； practical ability 　　?S着市场经济的不断发展，数据在生活中的作用日益增强，越来越多的企业开始重视对市场的调查研究，用数据来为企业日常经营决策做依据。因此与“市场调查预测与决策”类似的如“市场分析方法”、“市场调查与预测”、“市场预测与决策”等都是许多财经高校开设的一门重要基础课程。其教学目的是使学生在充分认识市场、掌握市场调查、预测与决策的基本原理和方法基础上，能够针对具体的调查任务，利用相关知识和方法，设计出合理的科学的调查方案，有效地进行数据收集和数据分析，并在此基础上进行市场预测，提出相关决策建议。 　　1 市场调查预测与决策课程的特点 　　相比高职院校，在普通本科院校，大多数课程都有较强的理论性，市场调查预测与决策这门课程也不例外，需要学生掌握一定的理论知识，同时它也具有很强的实践性。理论性主要体现在预测和决策部分，包括定性市场预测的意见交换法、德尔菲法、主观概率法等，和定量市场预测的时间序列预测法、回归分析预测法等，以及单目标和多目标的各种决策方法等。实践性具体体现在调查部分的实际操作，主要包括对一个问题进行调查的方案设计、具体数据的采集实施和结果呈现的调查报告撰写以及预测决策方法的使用。在教学中，考虑到学生应从本门课程上能够学到的知识，就要教会学生对问题进行思考，要解决什么问题，如何进行方案设计和合理的问卷设计、如何快速收集到有效数据，对收集到的数据采用何种方法整理分析，能够组建团队独立完成一个市场调查、预测和决策的全过程，形成调查报告，正确地解释调查结果，提出合理的建议。综上，要达到以上实践能力，就需要在教学中必须灵活运用多种手段。 　　2 市场调查预测与决策课程改革的必要性 　　应用型本科院校兼顾应