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大数据应用和文化发展趋势 　　【按语】大数据产业是目前讨论热烈的话题之一。数据产业应当说归属信息技术领域，但数据应用，尤其是对已有数据二次或多次开发涉及的就不仅仅是技术领域，还有社会及人文领域，广而言之，涉及更为广泛的文化领域。从网络及信息应用发展趋势看，美国对数据的应用，尤其是数据在文化领域的应用是领先的，很多适用于现代社会文化消费方式的新理念值得我们借鉴。 　　法国阿维尼翁文化论坛是欧洲最具影响力的大型文化论坛，从2008年起，每年11月举办，现已举办6期。法国政府对这一文化论坛高度重视，2011年，时任法国总统萨科齐出席论坛发表主旨讲演并参加分会讨论。每届论坛法国文化与交流部长都参加。因其巨大的影响力，阿维尼翁文化论坛被誉为“文化达沃斯”。《大数据大文化：数据不断增长的力量及对文化经济的展望》（文中简称《大数据大文化》），是2013年阿维尼翁文化论坛最有分量且最具产业指导意义的研究报告，对于文化经济的发展具有重大导向作用。因文章篇幅较长，本文特对该报告的中心内容及其对中国的启示做一述评。 　　大数据就是通过改变数据应用规模和形态而形成的不断增长的数据及其能力。由于数据得到越来越多的分享和互联，因此在一定程度上它可以揭示出产业活动所透露的价值和意义，而这种有意义的数据只要被发现，经过加工处理，就可形成一定的应用，这正是大数据产业的使命。大规模数据的应用已经对文化经济产生巨大的推动作用。当今，人们对此越来越重视，因为大数据是一种不断扩张的数据能力，它在人类决策活动中日益成为不可或缺的依据。大数据应用于文化及关联产业相比电商和金融等行业来说相对滞后，但影响不可小视。从商业角度讲，大数据改变了文化产业运营模式和形态；而从社会角度看，它改变着人们的生活方式及社会结构。面对这一迅速膨胀的产业，如何把握时机，乘势促进文化产业，是我们需要思考的问题。 　　【关键词】大数据；大文化；文化经济；文化产业 　　【中图分类号】G114 【文献标识码】A 【文章编号】1004-518X（2014）03-0247-09 　　林青，中国数字图书馆有限责任公司副总裁，蒙特利尔大学博士。 　　一、数据产业的发展与现状 　　数据一词并不新鲜，从有计算机开始就有数据。但大数据则是近几年随着云计算、卫星定位及多媒体应用而产生的现象。简单地说，大数据就是通过改变数据应用规模和形态而形成的不断增长的数据及其能力。就数据本身而言，它包括“原面貌的”数据资料，诸如数字化的一个网页、一张照片、一段视频、一首歌曲，以及“经过加工提炼的”数据资料。由于数据得到越来越多的分享和互联，因此在一定程度上它可以揭示出产业活动所透露的价值和意义，而这种有意义的数据只要被发现，经过加工处理，就可形成一定的应用，这正是大数据产业的使命。 　　数据产业发展经历了两个阶段。第一阶段在20世纪90年代，互联网的信息改变了数据形态和应用规模，特别是与文化相关的、面向公共大众的信息。这一阶段的核心是利用信息系统分析信息、更有效地服务客户，它的主要逻辑是通过专家支持，检索出客户所需内容的网站。第二阶段发生在20世纪90年代末和21世纪初，90年代后期网站从百万数量级发展到2013年两亿个网站的规模，计算机要分析的数据规模已不仅仅是几百万个网站，而是数以亿计的网页或资料。鉴于全球网站数据迅速增长的状况，以雅虎为代表的那种专家支持形成的网站分级分类（年鉴）目录式的检索方式已不适用，逐渐被谷歌式的数据处理方式所取代，即将指令自动化处理，并更注重关联内容，而不是网站或机构本身。最有价值的是查询出来的内容，而网站或个人不过是所查内容衍生出来的附带结果。 　　在经历指令自动化处理和内容驱动查询这两个形态转变后，大数据处理又面临新的挑战。第三个转变要解决的问题是：如何利用数学方法分析数以十亿计的超本文链接结构，从而自动评价出网站内容的价值。 　　正是经历了上述几个阶段的演变，以及社交网络、移动终端、电商和计算机应用软件的普及。大数据的应用时代才真正到来，截至2012年底，谷歌的搜索量已经达到20 000亿次/年。根据资料显示，截止《大数据大文化》报告发表时2013年的统计数据，谷歌和FACEBOOK各有近12亿用户/月；微软有9亿多用户/月；雅虎和腾讯各有8亿多用户/月；而苹果、百度各有约6亿和近6亿的用户/月，亚马逊的用户量也达到6亿/月。这种大规模数据的应用已经对文化经济产生巨大的推动作用。当今，人们对此越来越重视，因为大数据是一种不断扩张的数据能力，它在人类决策活动中日益成为不可或缺的依据。但需要说明的是，这种数据呈指数形态的增长实际上是不可控的，它不断地发生规模和形态上的改变，而且几十年来不停地自我供给，不断激发新发明，不断完善由信息发掘而生的基本服务，不管这些新发明是必需的，还是