女装品牌B2C电子商务案例分析和对策研究.docVIP

女装品牌B2C电子商务案例分析与对策研究 　　[摘 要]本文从国内几个具有代表性的女装品牌网络营销出发，分析了国内女装品牌现阶段的发展现状，并为女装品牌面对B2C大市场时，该如何根据自身状况来进行选择提供了应对策略，供服装企业开展网络经营模式时参考。 　　 [关键词]女装品牌 B2C电子商务 网络营销 　　 　　一、国内外女装网络营销发展现状 　　1.国外女装网络营销发展现状 　　1990年初，随着亚马逊、eBay易趣等网站的设立，标志着企业在网上销售产品的B2C电子商务模式的雏形开始出现，并成为企业营销策略的一种选择。 　　在法国、德国等欧洲国家，电子商务所产生的营业额已占商务总额的四分之一，在美国则高达三分之一以上，而欧美国家电子商务的开展不过才十几年的时间。在美国，美国在线(AOL)、雅虎、电子港湾等著名的电子商务公司在1995年前后开始赚钱，到2000年创造了7.8亿美元，IBM、亚马逊书城、戴尔电脑、沃尔玛超市等电子商务公司在各自的领域更是取得了令人不可思议的巨额利润。纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。 　　1995年，一些美国服装企业学习亚马逊等企业的做法，开始在网络上销售服装，开创了服装网络营销的先河。据美国在线统计，至2000年已经有80%的服装企业不同程度地实行了网络营销，在美国网络营销已成为服装