浅析韩国媒介作品在中国的跨文化传播.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 7 浅析韩国媒介作品在中国的跨文化传播 —以九十年代以来韩剧的传播为例 摘要 韩国电视剧九十年代以来在中国的流行和至今不减的热潮，是一次跨文化传播行为的胜利，通过分析韩剧在中国跨文化传播的过程，内容以及手段，探析其成功的因素，对我国电视剧以及媒介作品的创作具有重要的借鉴意义。 关键词 跨文化传播；韩剧；媒介作品 概念综述 “跨文化传播”一词，最早来源于20世纪50年代末美国学者爱德华·霍尔提出的这一概念，具体是指“来自不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的交流活动。” 我国跨文化传播研究的文献综述 徐明华 新闻与传播研究 2012年9月 我国跨文化传播研究的文献综述 徐明华 新闻与传播研究 2012年9月 从跨文化传播的概念分析来看，韩国的媒介作品在中国的传播是属于国家之间的文化交流行为。本文仅就九十年代以来韩国的电视剧作为韩国跨文化传播的代表作品来分析其在中国的传播现象，并浅析其内在的原因，以此希望得出对中国电视剧抑或是中国的媒介作品，走出国门，进行跨文化传播具有价值的启示。 韩国电视剧在中国跨文化传播的内容分析 （一）传播历程 中韩两国的跨文化传播历史悠久，早在隋唐时期就已经开始了文化往来，儒家文化也正是在这一时期开始传入韩国，至今为止对韩发展影响深远。新中国成立后，1992年中韩两国正式建交，更广范围的文化交流活动得以继续展开。韩国电视剧也借着这股东风开始传入中国，并藉此开始了它的传播历程。 1993年，第一部韩剧《嫉妒》开始在中国大陆播出，此后几年中陆续有韩剧传入中国，但并没偶引起很大的轰动和效应。这种现状的改变在1997年，韩剧《爱情是什么》的登场吸引了众多的中国观众，从此，韩剧在中国掀起一股“韩流”风。据《中国电视剧市场报告》显示，2002 年，在中国内地主要电视频道播出的国外电视剧中（152 部），韩国电视剧最多（67 部），占当年播出国外剧总量的44.1% 中国电视剧市场报告 2003-2004 218-226页。我们熟悉的电视剧《星梦奇缘》《人鱼小姐》《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《我叫金三顺》《大长今》《澡堂老板家的男人们》《看了又看》等等，都是此后一段时期内传入国内的韩剧，并在国内受到了良好的收视率和效益。伴随韩剧传入中国来的还有音乐、电影、游戏等多种媒介作品。到2006年，虽然韩剧在中国的热映有所减弱，但从长期来看，并没有削减“韩流” 中国电视剧市场报告 2003-2004 218-226页 （二）韩剧题材、内容 通过分析韩国电视剧在中国的传播，不难发现，其题材和内容主要有四大种类：一是情节缓慢，情调温馨的家庭伦理剧；通过数代同堂的大家庭和谐观念、婆媳的和睦相处，各种礼节的遵守等，充分展示韩国人理念中的仁义礼智信的儒家思想观和尊老爱幼的道德伦理观；二是俊男靓女组合的青春偶像剧；大批演艺明星的加盟和他们所引领的时代潮流，在剧中展现出年轻人具有的浪漫温馨和活力，情节不像家庭伦理剧那样缓慢冗长, 大多二十来集就可以把男女主角的故事演绎完, 给人以童话般浪漫纯净的感觉。剧中宣扬的对爱情和生活乐观积极的态度, 是这类电视剧吸引人的一大亮点；三是经历坎坷磨难却未能梦圆的凄美爱情剧，男女主人公面对爱情历经艰难万险，固守爱情的忠贞，但最终都难逃命运的捉弄，不能有情人成眷属。情节的突转以及男女主角在经受接二连三的磨难之后依然彼此相爱, 是这类电视剧吸引观众的焦点；四是坚韧不拔，乐观向上的励志剧。四大题材中尤其家庭伦理剧份额最大，但各大题材都具有一定的市场，且拥有相对稳定的受众群。 韩剧的受众 韩国电视剧在国内的定位主要是家庭妇女和青少年为重要受众群体，传入中国后，起初最主要的是在青少年和年轻女性群体中大受欢迎，因此也引起了韩流的风靡，“哈韩族”一时备受众人瞩目。2005年励志剧《大长今》播出后，在中国掀起又一轮韩流热潮，“有文化研究专家和社会学家认为，之前只是青少年对韩国时尚文化的一种盲从与猎奇，而这次的“韩流”来袭则更为理性和深层，从表面的生搬照抄、见样学样发展到对韩国传统文化的接纳和认可。” 韩国向世界打出的文化牌-韩剧在世界范围内广泛传播的意义 刘汶竺 韩国向世界打出的文化牌-韩剧在世界范围内广泛传播的意义 刘汶竺 但我们必须清楚地认识到，虽然从韩剧目前的受欢迎程度来看，受众的范围逐渐扩大至几乎涵盖所有年龄层次，但韩剧一直以来受众群的定位都是青少年和家庭女性，受众定位的准确性和明确性，也是韩剧成功传播的一个重要的因素。 韩剧对受众的重视还表现在，受众直接参与电视剧的创作，决定电视剧的情节和长短。