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多模态话语传播概念内容和方法 　　当前跨国界、跨文化的话语传播出现两种对立现象：一方面，表达民族国家核心价值观的话语难以被理解、甚至产生误解与冲突，像中国在国际社会遭遇“有理说不出”的困境；另一方面，网络空间的“草根话语”又能跨越国界、获得全球草根的认同和模仿，像风靡全球的表情包。 　　去年底英国《牛津词典》评选出2015“年度热词”，这个词并非传统意义上的词汇，而是一个“笑哭了”的表情。中国“帝吧远征FB”事件（百度李毅吧网友“出征”脸谱，就蔡英文当选所谓的台湾“总统”和周子瑜事件与台湾网民发生的“表情包大战”。）创造了有史以来最大规模的表情包传播。而沙特对表情包的关注更是与伊斯兰教义相联系，认为不穿黑袍的表情包严重违反教义。这些现象在提示我们，新媒体时代进入了一个多模态话语传播的时代。 　　一、多模态话语的定义与内涵 　　所??多模态话语，是指除了文本之外还带有图像、图表等的复合话语，或者说是以任何一种以上的符号编码实现意义的文本①。它包括文字、图像、音乐、表情、手势、姿势等各种符号。多模态话语早已存在于人们的日常话语之中，但在新媒体时代，又以融合多模态的形式迎来了全球传播的契机。在构建具有中国特色、中国风格、中国气派的话语体系时，我们不仅要依赖语言文字传递“核心价值观”和“硬信息”，还要借助多模态符号来传递“草根情感”和“软信息”，通过软硬信息的结合来讲述中国故事，丰富中国话语体系的内涵。 　　多模态话语传达理念。西方国家不仅借助英语传播西方价值观，而且通过多模态符号引领着世界话语体系。美国把自由女神像制成巨幅图片，印在报章杂志的封面，剪辑在好莱坞电影片头，将“自由照耀世界”的理念传播到世界各个角落。华尔街是自由经济的象征，好莱坞是西方文化的象征，麦当劳、星巴克是消费主义的象征。这些符号以多模态形式渗透到日常生活，潜移默化地影响着价值观。也正是由于多模态话语对价值观的影响，沙特才会担心不穿罩袍的女性形象影响到伊斯兰教的尊严，因此大穆夫提发布Fatwa教令要求聊天软件whatsup上疑似女性的表情包必须带上黑罩袍子。 　　多模态话语表达情感。西方媒体常用“impersonal”（没有人情味）、“robot”（机器人）等词来形容中国人物和中国风格，就是由于中国的对外传播缺乏情感因素介入。多模态话语可以弥补这种不足。姿势、手势能跨越国界、深入人心，现在全世界最流行的手势莫过于“V”字，它是英文victory的首字母，表达了胜利和喜悦的情感；表情包是新媒体时代多模态话语的新形式。图像、音乐、表情、手势、姿势等符号不仅以原始形式被展示，而且在网络新媒体中被重新制作，加入娱乐化元素，赋予了新的情感意义。在“帝吧远征FB”事件中，大陆网民将大熊猫、全国各地旅游景点和美食照片配上文字和表情，将一次敏感问题的话语交锋顺利化解，增进了两岸青年间的相互了解。而这场论战如果由单一模态的文字来完成，恐怕会引起误解甚至冲突。 　　二、多模态话语的传播内容 　　中国的对外传播并不缺乏多模态话语参与。事实上文化、新闻、出版、广电等管理部门都高度重视并积极实践，但仍存在着传播目标不明确、传播重点不突出、传播主体欠多元等问题。 　　从语言战略高度、分层次构建多模态话语。多模态话语的传播目标是文化交流，追求对象国对中国文化和社会发展的认知与认同。国家要从语言战略的高度重视多模态话语建设。语言战略是把语言视为国家的重要战略要素，以战略眼光看待语言的整体、长远和全局性发展问题，并运用各方力量实施的全面行动计划②。在实施中，如果说表达核心价值观的话语是“硬话语”、草根话语是“软话语”，那么多模态话语传播的就是软硬结合的“巧话语”，巧话语不一味追求价值观传播，而是要将话语内涵分层次，逐步推进价值观传播。多模态话语建设要调动政府、媒体、企业和个人的积极性，以新的战略和实践推动发展。 　　政府传播增强中国政治的透明度。经历过韬光养晦阶段，中国政府和领导人仍然追求“敏于行，讷于言”的君子风范，留给国际舆论的是神秘、严肃的印象。数据显示，《望》杂志刊登的绝大多数是领导人握手动作，握手平均比例占总动作的24.4%， 而美国《时代》周刊领导人会见会晤的照片， 领导人握手所占比例为5.17%③。近年来我国已越来越多地使用图片、视频、动画等加强政府传播，但还可以加强对领导人群像的传播，以及对官员个人风格个性、生活休闲等不同角度的多模态话语建设。还要以多模态话语的方式向世界解释中国特色政治制度的历史、特点与发展。 　　企业传播提升“中国创造”的知晓度。美国文化能在全世界流行不仅是美国政府、媒体和文化界共同推动的，更离不开跨国公司的贡献。像微软、苹果、麦当劳等公司通过图像、视频、音乐、标识等多模态形式将企业品牌传播到世界各个角落，引领着全球大众文化走向。与美国相