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品牌价值内涵和评价体系研究 　　[摘 要] 在对品牌、品牌价值、品牌价值链定义的基础上，对比研究目前主要的品牌价值评价方法，并对品牌价值支撑体系、品牌强度指标体系的主要指标进行了分析，从品牌定位、品牌个性、品牌创新、品牌文化、品牌传播、顾客六个维度，提出了提升品牌价值的对策建议，以便提高消费者对品牌的认可度，增强企业品牌价值与竞争力。 　　[关键词] 品牌价值；品牌强度；评价方法 　　[中图分类号] F270.7 [文献标识码] B 　　[文章编号] 1009-6043（2017）04-0110-03 　　品牌是企业乃至国家核心竞争力的标志性指标，品牌建设事关国家的社会发展和经济转型升级，品牌评价更是品牌建设的核心内容。长久以来，国人对苹果、可口可乐、微软、麦当劳等国际知名品牌耳熟能详。国人争相赴海外购买电饭煲、马桶盖等新闻时常见诸报端，其重要原因就是我国具有国际品牌竞争力的企业少之又少，国人对于本国优秀企业的品牌价值认识不足。另一方面，企业本身由于缺乏对于自身品牌价值的科学评价方法和评价体系，对自身品牌的价值认识不足，导致企业品牌定位模糊，在营销和推广方面难以做到有的放矢，其营销的精准度与国际一流企业相比存在较大差距。因此，要使“中国制造”升级为“中国智造”，除了在技术、质量、创新方面的提升之外，探索建立符合我国国情和企业实际的品牌价值评价方法和指标体系，对于提升企业