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浅谈电子商务和网络营销 　　摘要：随着科学技术的不断发展及计算机的普及，互联网正在逐步与人们的日常经济生活相融合，电子商务的出现，可以是一把双刃剑，即给网络营销的发展带来了机遇同时也带来不少的挑战。本文首先对电子商务和网络营销进行一个比较充分的认识，包括电子商务背景下网络营销相对传统营销的优势，从而提出企业应用网络营销存在的问题，进而在电子商务的背景下提出企业网络营销的对策。 　　 一、对电子商务的认识 　　电子商务是指利用互联网及现代化通信技术进行任何形式的商务运作、管理或者信息交换。 　　（一）电子商务的流程 　　电子商务更加注重买卖双方的业务流程，在买卖双方中合成为交易前的准备、贸易的磋商、合同的签订及资金的支付等环节。 　　1、交易前的准备 　　在电子商务模式中，交易的供需信息都是通过交易双方的网址和网络主页完成的双方信息的沟通具有快速和高校的特点。 　　2、贸易的磋商 　　电子商务中的贸易磋商过程将纸面单证在网络和系统的支持下变成了电子化的记录、文件和报文在网络上的传递过程，并且由专门的数据交换协议保证了网络信息传递的正确性和安全性。 　　3、合同的签订 　　电子商务环境下的网络协议和电子商务应用系统保证了交易双方所有的贸易磋商文件的正确性和可靠性，并且在第三方授权的情况下，这些文件具有法律的效力，可以作为在执行过程中产生纠纷的仲裁依据。 　　4