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浅谈房地产市场传播机制和策略 　　摘 要：媒体是影响房地产市场起伏的因素之一，即通过媒介传播信息和舆论，影响受众心理预期，从而达到间接作用房地产市场的效果。可以说，人的行为都可以理解为销售行为，每个行为都有其原始动机、行为方式、行为结果。房地产市场亦如此。 　　关键词：媒体； 房地产； 开发商； 消费者； 新闻 　　房地产市场的新闻传播 　　房地产市场中的新闻传播行为，类似于一个人的言行。一言一行，关系个人人生。新闻传播，就是相关房产公司对社会群体的诺言。诺言不可轻许，诺言即出，必须实现。否则轻者对品牌造成伤害，重者致公司倒闭，不可不重视。围绕新闻传播，从开发建房到销售，各个环节各个销售部门都要紧密结合新闻传播部门，不可有脱节，可以说这是是关系企业生死存亡的大事。 　　说到房地产市场的新闻传播，亦要考虑供方（政府提供土地）、开发商、销方、消费者，我们就必须定位房地产市场中的产品特性、目标顾客群体、有效传播手段、有效推介手段和有效的成交服务方式。这是一套整体的互相连贯的几个主要内容，忽视这几点，就不可能做好房地产市场的新闻传播。 　　房地产市场的国家政策 　　在传统计划经济体制下，新闻媒介作为国家机器的一部分，一直在事业制度下运作，报刊和广播电视在管理体制上是实行国家“统包”，其特点是权利高度集中、指令性计划管理、行政干预过多、财务统收统支。下面我们就结合房地产市场的